Центр стратегических коммуникаций НАТО «Stratcom» опубликовал исследование «Stratcom смеется. В поисках аналитической основы» (StratCom laughs. In search of an analytical framework), в котором приведены инструменты политико-стратегической коммуникации используемые в Российской Федерации.
Один из таких инструментов был названа популярная юмористическая телепередача, «Клуб веселых и находчивых» (КВН), на протяжении многих лет транслируемая Первым каналом российского государственного телевидения.
Заказчиком исследования выступило министерство обороны Латвии. Отдельный раздел доклада был полностью посвящен КВН. В нем указано, что данная передача является «тайным оружием» Кремля, оказывающим мощнейшее влияние на российскую общественность.
«КВН можно описать как коммерческий продукт и бизнес-модель. Этот бизнес стал возможен и растёт, потому что у владельца бренда КВН особенные отношения с Кремлем», — говорится в докладе.
Авторы исследования утверждают, что благодаря «КВН-машине» у Кремля «есть доступ к специфической, стратегической аудитории, готовой служить режиму».
«Дальнейшее исследование должно быть сфокусировано на восприятии различных аудиторий КВН, чтобы определить эффективность такого типа стратегической политической коммуникации», — говорится в докладе.
Авторы доклада особо подчеркивают, тот факт, что глава российского государства Владимир Путин, не единожды, удостоил личным посещением «Клуб веселых и находчивых». Этот факт, по мнению аналитиков, свидетельствует об «особенных отношениях» президента КВН Александра Маслякова с Кремлем.
Внимание экспертов НАТО привлекло и выступление команды Московского государственного института международных отношений (МГИМО) «Парапапарам» на фестивале «Голосящий Кивин» в 2014 и 2015 годах и ее шутки относительно США. В исследовании представлен подробный обзор шуток команды про Путина, экс-президента США Барака Обаму и главу Чечни Рамзана Кадырова.
Между тем, бессменный ведущий конкурса Александр Масляков, отказался комментировать исследование. «Ну наконец-то НАТО обратило внимание! Я буду бред комментировать?» — приводит его слова Life.
Клуб веселых и рейтинговых
Трансляции игр КВН — одни из самых рейтинговых в эфирной сетке Первого канала. Так, например, по данным TNS Russia, программа «КВН. Встреча выпускников», показанная 13 сентября 2015 года, стала самой популярной из передач о КВН за год и собрала долю в 21,1% телезрителей — это на 6% меньше, чем у «Голоса» и на 2% больше, чем у ток-шоу «Пусть говорят».
Трансляции игр КВН входят в тройку самых рейтинговых юмористических передач на российском телевидении. Доступ членов клуба к телеэфиру контролирует сам Александр Масляков: принадлежащая ему компания «АМиК» продает эксклюзивные права на показы Первому Каналу.
В 2013 году журнал Forbes написал о том, что организатор КВН Александр Масляков создал систему, которая приносит серьезную прибыль. Как отмечало издание, телешоу удостоилось высокого внимания, открытие центра «Планета КВН» посетил сам президент России.
По подсчетам издания, доход компании «АМиК», принадлежащей Маслякову, составляет не менее 3,5 миллиона долларов в год.