Пока на территории Украины продолжаются боевые действия, которые власти России называют «специальной военной операцией», главные российские телеканалы усиливают информационное воздействие на свою аудиторию, лишив ее развлекательных программ в привычные часы.
В последние недели информационно-политическое вещание фактически вытеснило развлекательные передачи из эфира Первого канала и «России 1», оставив только немного сериалов для полуночников.
Если до начала войны зрители Первого канала могли посмотреть в течение дня «Модный приговор», «Давай поженимся», «Мужское/Женское» и «Пусть говорят», а зрители «России 1» — «Малахова» и «Судьбу человека», то теперь дневные эфиры плотно заняты ток-шоу и передачами про Украину, которую, как утверждается, необходимо было срочно денацифицировать, и про коварное НАТО.
- Трансляция речи Путина в Лужниках прервалась на всех телеканалах
- Телеканал RT лишился лицензии на вещание в Великобритании
Первыми тремя из вышеперечисленных передач, судя по телепрограмме «Яндекса», их поклонники смогут насладиться только ночью в выходные, когда «Модный приговор», «Давай поженимся» и «Мужское/Женское» показывают подряд, начиная с двух часов по Москве.
На выходных программа передач в целом выглядит более расслабленной, в ней находится место даже для популярного голливудского фильма «Красотка», как, например, это было на прошлой неделе.
Большая же часть будних дней у Первого канала теперь помечается в программе словосочетанием «Информационный канал», который описывается следующим образом: «В центре внимания — специальная военная операция, которую вооруженные силы России проводят на Украине. В прямом эфире — сводки, свидетельства очевидцев и последние официальные данные о происходящем на Украине» (цитата по «Яндекс.Телепрограмме»).
Под всем этим подразумеваются такие шоу, как «Время покажет», которые идут с 10 утра до часу, с двух по пяти вечера и еще полтора часа после новостного выпуска в 6 вечера со сменяющими друг друга ведущими — Русланом Осташко, Анатолием Кузичевым, Олесей Лосевой и Артемом Шейниным.
В час дня, в пять, восемь и 11 часов вечера (последний слот уже вне вещания «информационного канала») в последние дни информационную оборону (или информационное нападение) держит программа «Большая игра», которую ведет депутат Вячеслав Никонов. Все это перемежается регулярными выпусками новостей со схожей риторикой.
Кроме того, Первый канал запустил в утреннем эфире, с 9 утра, передачу «Антифейк» c ведущим Александром Смолом, который в мирное время вел программу про забавные ролики о детях и животных (ее продолжают показывать в выходные). Смол прославился в 2017 году, когда в эфире красноярского ТВ, где он тогда работал, поаплодировал местным депутатам, решившим поднять себе зарплату в два раза.
Как утверждает сам Смол, в своей новой программе он «ведет свою борьбу против фейков и дезинформации».
Телеканал «Россия 1» расширил два выпуска программы «60 минут» с Ольгой Скабеевой с почти полутора часов до двух с половиной каждый.
Между этими двумя выпусками «Россия 1» вернула в свой арсенал программу прокремлевского политолога Дмитрия Куликова «Кто против?», которая недолго просуществовала в эфире в 2019 году. Теперь ей отводятся добрые два часа — вплоть до 17:00 по Москве. Сам Куликов — из Донецкой области Украины.
Переставили на более раннее время, после вечернего выпуска «Вестей», и «Вечер с Владимиром Соловьевым», который раньше начинался почти в полночь. Только после Соловьева у зрителей появляется возможность посмотреть сразу несколько сериалов подряд, включая исторический сериал «Годунов».
Из редких более или менее развлекательных программ, которые можно увидеть утром на «России 1», — разве что передача о здоровье «О самом главном», но сразу после нее, в 11 утра, начинается активное информационное наступление.
Даже в вечерние часы на этой неделе Первый канал буквально заваливал зрителей политическим и околополитическим контентом, сквозь который если и прорывался редкий развлекательный сериал (в 10 вечера по Москве), то и тот — про «вольного казака», который попадает в плен к туркам и становится янычаром. А почти в полночь зрителей поджидал документальный фильм «Русофобия».
В пятницу информационно-политический поток поздним вечером разбавят шоу «Голос.Дети» и фильм с Томом Крузом из 80-x. Днем же Первый, «Россия 1» и более десятка других каналов транслировали митинг-концерт в Лужниках в честь годовщины «присоединения» Крыма.
При этом, cудя по данным исследовательской компании Mediascope, за неделю с 7 по 13 марта наибольшей популярностью у зрителей с 18 до 54 лет пользовались различные новостные выпуски на Первом канале, фильмы «Любовь и голуби», «Девчата», «Красотка» и шоу «Голос.Дети».
А на «России 1» за тот же период в топе — новости, фильмы «Москва слезам не верит» и «Служебный роман», а также воскресная передача «Москва. Кремль. Путин» и выпуск «60 минут» от 7 марта, который шел в то время, которое сейчас занимает «Кто против?»
Что будет с рекламой на ТВ?
Издание The Bell проанализировало последствия ухода иностранных компаний с рекламного рынка. Издание называет 2021 год «сверхудачным» для рынка рекламы: за девять месяцев он вырос на 25% после ковидного 2020 года до 395 млрд рублей — и эти цифры не учитывают четвертый квартал, на который часто приходится пик расходов компаний и государственных учреждений.
С конца февраля маркетинговую активность в России свернули крупнейшие иностранные компании, входящие в число 30 крупнейших рекламодателей, пишет The Bell. В пример издание приводит Procter&Gamble, Nestlé и других. Совокупные рекламные траты ушедших компаний в 2020 году оцениваются в 39,4 млрд рублей.
Особенно болезненным уход рекламодателей станет для телевидения. Четыре компании, Nestlé, Reckitt Benckiser, PepsiCo и Procter&Gamble, входили в пятерку крупнейших рекламодателей и в 2020 году потратили, по подсчетам издания, 15,8 млрд рублей — это почти половина выручки крупнейшего медиахолдинга «Национальная медиа группа» (НМГ).
Эксперты пока не говорят об обвале рынка и надеются, что некоторые компании лишь приостановили свою деятельность и обсуждают «перенос бюджетов» на вторую половину года.
Чтобы продолжать получать новости Би-би-си — подпишитесь на наши каналы:
Загрузите наше приложение: