Жордан Барделла — звезда TikTok и ставленник Марин Ле Пен, изменивший имидж французских ультраправых

Во Франции главным триумфатором прошедших выборов в Европарламент стал лидер ультраправых Жордан Барделла — 28-летний кумир молодежи с внешностью кинозвезды, безупречными манерами и блистательной улыбкой. Его партия «Национальное объединение» набрала вдвое больше голосов, чем правоцентристское «Возрождение» Макрона, вынудив президента распустить парламент и объявить досрочные выборы. В чем феномен популярности Жордана Барделла, который в июле может стать премьер-министром?

«Я все детство наблюдал, как мама еле-еле сводила концы с концами, особенно к концу месяца», — рассказывал Жордан Барделла в одном из телеинтервью два года назад, подчеркивая, что, в отличие от Эммануэля Макрона, его партия никогда не теряла связь с народом.

Себя он с гордостью называет «французом смешанного происхождения», и его личная история сильно помогла не только созданию его политического образа, но и трансформации восприятия ультраправых, голосование за которых перестало быть во французском обществе чем-то постыдным.

Жордан Барделла родился 13 сентября 1995 года в Сен-Дени — неблагополучном парижском пригороде, населенном преимущественно иммигрантами арабского и африканского происхождения. Его мать Луиза эмигрировала во Францию из Италии в 1960-е годы. Его отец Оливье тоже имеет частично иммигрантские (алжирские) корни.

Барделла рос в социальном жилье — в унылой муниципальной многоэтажке, какими застроен Сен-Дени. Его родители развелись, когда Жордану было два года. Его растила мать, работавшая помощницей в детском саду и жившая от зарплаты до зарплаты.

Правда, его детство все же не было полным лишений, как это пытаются представить он сам и его пиарщики.

Его отец после развода переехал из Сен-Дени в более благополучный район и стал успешным торговцем автоматами по продаже прохладительных напитков. Он забирал сына дважды в неделю, возил его на каникулы за границу и оплатил его обучение в частном католическом лицее Сен-Жан-Батист-де-ла-Салль.

Осенью 2005 года 10-летний Барделла стал очевидцем массовых беспорядков, охвативших Сен-Дени после смерти двух подростков североафриканского происхождения. Они погибли от удара током в трансформаторной будке, где прятались от полиции.

Поджоги автомобилей, погромы магазинов и стычки с полицейскими, продолжавшиеся почти три недели, по словам Барделла, стали его первым политическим воспоминанием и в 16 лет подтолкнули его к вступлению в ультраправый «Национальный фронт».

«Я рассматриваю эти районы как территории, потерянные для Французской Республики. Здесь царят иммиграция, бедность и преступность, наркоторговцы в балаклавах промышляют возле жилых домов. Я натыкался на них, когда пытался войти в наш», — рассказывал он.

Барделла неохотно вспоминает школу, вероятно, потому что обучение в престижном лицее не слишком гармонирует с его имиджем выходца из суровых кварталов. Но забывать об этой стороне его жизни не стоит, учитывая роль, которую частная школа могла сыграть в формировании его круга общения, мировоззрения и, что так важно для политика, ораторского мастерства.

В лицее учились и дети иммигрантов — успешных и ассимилировавшихся, принявших, как и его семья, французскую культуру и образ жизни. Этим ценностям, убежден Барделла, угрожает «разгул исламизма» в таких кварталах, как Сен-Дени.

Возможно, именно это редкое сочетание опыта жизни в бедном иммигрантском районе и воспитания в дорогой частной школе повлияло как на его взгляды, так и на умение эффективно доносить их до аудитории.

Жордан Барделла с отличием закончил лицей и поступил в Сорбонну изучать географию, где, впрочем, долго не задержался — на третьем курсе он бросил учебу, решив полностью посвятить себя деятельности в «Национальном фронте».

Он оказался там в самое подходящее время. Марин Ле Пен, возглавившая партию в 2011 году, как раз когда в нее вступил 16-летний Барделла, пыталась избавиться от одиозного наследия, оставленного ее отцом, основателем «Национального фронта» Жан-Мари Ле Пеном. При нем партия воспринималась как антисемитская, антиисламская, расистская и опасная для демократии.

Барделла, харизматичный, с иголочки одетый и аккуратно причесанный (его сравнивали с Кеном, бойфрендом куклы Барби), с мягким голосом и безупречными манерами, оказался идеальным воплощением нового имиджа партии и абсолютным хитом у молодой аудитории. То есть, именно тем человеком, который нужен был Марин Ле Пен, чтобы донести до народа ее главный месседж: мы не расисты, а «нормальная оппозиционная партия», защищающая интересы простых французов.

В 19 лет Жордан Барделла стал секретарем отделения «Национального Фронта» в Сен-Дени, в 2015-м был избран в региональный совет Иль-де-Франс. А на президентских выборах 2017 года 22-летний Барделла уже вошел в предвыборную команду Марин Ле Пен.

Барделла стал важной составляющей ребрендинга «Национального фронта», спланированного Марин Ле Пен. Его юношеский энтузиазм и ее многолетний политический опыт позволили им сформировать мощный тандем, давший сокрушительный электоральный эффект.

«Они отлично дополняют друг друга», — говорит Филипп Марлиер, профессор французской политики в Университетском колледже Лондона, добавляя, что Барделла смог навести глянец на репутацию «Национального фронта».

«Никогда еще так много французов не считали партию Ле Пен абсолютно легитимной, — отмечает Стюарт Шо, директор по опросам социологической группы Vérian. — С точки зрения общественного мнения, это изменение парадигмы. Люди больше не обращают внимания на расистские и антисемитские идеи, связанные с основателем партии».

Барделла принес партии, которую традиционно поддерживало старшее поколение, миллионы голосов молодых избирателей, недовольных высокими ценами, безработицей, невозможностью купить жилье и планировать будущее.

Он говорит с ними на их языке и на их платформах — Барделла стал звездой TikTok, где у него 1,6 млн подписчиков. В комментариях к его постам — признания в любви, более уместные для поклонников звезд поп-музыки и кино.

Как объясняет в интервью Politico Ромен Фаржье, исследователь из Университета Монпелье, эта тактика успешна, потому что «левые не умеют делать мемы».

Видеоролик, на котором Барделла с Марин Ле Пен перед европейскими выборами идут по полю в белоснежных рубашках, и Ле Пен просит проголосовать за Жордана Барделла, чтобы «подарить Франции красивую победу», за два дня набрал на его аккаунте более 6 млн просмотров.

Le Monde рассказывает о 17-летних француженках Жюли и Лорне, которые пока что не могли из-за возраста голосовать на европейских выборах, но отправились 1 мая в Перпиньян на встречу Барделла с избирателями, чтобы сфотографироваться со своим кумиром.

В селфи Барделла своим поклонникам никогда не отказывает. Один час — встреча с избирателями, один час — сессия селфи, рассказывает корреспондент французского издания Euractiv о том, как проходило мероприятие с участием Барделла в Руайане.

Его популярность во Франции не вызывает сомнений: Барделла стал единственным политиком в списке 50 самых популярных французов, составленном Le Journal du Dimanche. По данным опроса Ipsos, на европейских выборах за него собирались голосовать около трети молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет.

«Он молод, амбициозен, близок к нам. Человек, который нам нужен, — восторгается 23-летний Луи Верньо. — Для молодежи он будущее Франции. Наш спаситель».

Проиграв Макрону президентские выборы 2017 года, Марин Ле Пен переименовала «Национальный фронт» в «Национальное объединение». В 2018-м Жордан Барделла возглавил его молодежное отделение.

А в 2019-м к нему пришел первый большой успех — на выборах в Европарламент партия Ле Пен заняла первое место, и 23-летний Барделла стал евродепутатом.

Правда, в Европарламенте его видели редко — левая евродепутат Манон Обри назвала его «парламентарием-призраком» за то, что он за пять лет почти не появлялся на заседаниях.

Зато во Франции он продолжал стремительно набирать популярность.

Вскоре после европейских выборов он вошел в Исполнительное бюро партии и стал вторым председателем. А в 2022 году Марин Ле Пен официально передала ему лидерство — 27-летний Жордан Барделла стал ее преемником и президентом «Национального объединения».

Впрочем, Марин Ле Пен нисколько не отошла от дел — все ключевые решения в партии принимаются ею, но она хочет сосредоточиться на главном призе — президентских выборах 2027 года.

Хотя не всем нравилось стремительное восхождение Барделла к вершинам партийного успеха, Марин Ле Пен, ласково называвшая его «львенком», всегда яростно защищала своего протеже от нападок.

Пресса называла его «идеальным зятем» Ле Пен, причем он почти что им стал и в буквальном смысле — Барделла был в романтических отношениях с племянницей Марин Ле Пен Нолвен Оливье, они расстались незадолго до европейских выборов.

Критики упрекают его в недостатке эрудиции, отсутствии собственного мнения по ключевым вопросам, нехватке знаний в области мировой экономики и политики и в целом в том, что за его стилем нет никакой сути.

Паскаль Юмо, бывший глава отдела коммуникаций «Национального объединения», который натаскивал Барделла для общения со СМИ, описывает его как человека, «заученно повторяющего формулы Ле Пен».

«Он был пустышкой, очень ограниченным человеком. Хорошо держался, но мало что понимал в том, что происходит во Франции или в мире», — говорит Юмо.

«Над его легкостью, энтузиазмом, который вы сегодня наблюдаете, нам пришлось работать месяцы и месяцы», — рассказывает Юмо, добавляя, что даже блистательная улыбка и непринужденные приветствия Барделла — результат кропотливого тренинга.

Барделла не был замечен в скандалах до начала этого года, когда телекомпания France 2 заявила, что он якобы имел анонимный аккаунт в «Твиттере», на котором с 2015 по 2017 год публиковал расистские посты. Барделла отрицал, что аккаунт принадлежал ему, а его партия пригрозила владельцам канала судебным иском.

Анализируя отполированный имидж «Национального объединения», политологи указывают, что идеи ультраправых на самом деле не изменились. Это все те же, только переупакованные, заявления об опасности неконтролируемой иммиграции, о том, что коренные французы должны иметь привилегии при получении социальных пособий и жилья, о том, что во Франции царит «варварская» обстановка, и время для спасения нации истекает.

«Я думаю, что самая большая угроза, стоящая сегодня перед нашей нацией, — это радикальный ислам, политический ислам, который представляет собой пятую колонну. Он хочет завоевать Францию и французское общество и навязать свои запреты всем французам. Некоторые люди смирились с этим, я — нет», — эти слова Жордана Барделла на недавней встрече с избирателями были встречены овациями.

Премьер-министр Франции Габриэль Атталь в ходе теледебатов упрекнул Барделла в том, что его партия выступает против Евросоюза, и Европа ему не интересна.

Барделла возразил: «Я не против Европы. Я против того, как Европа работает сейчас».

Социалист Пьер Жуве считает, что Барделла хочет создать «Европу с заборами из колючей проволоки».

И хотя его партия не проявляет расизма открыто, по мнению Жуве, она «всегда подразумевает, что враг — это иностранец, североафриканец или мусульманин, который виноват в трудностях французов».

«Девиз ультраправых — национальный суверенитет, и они отвергают все, что может ему угрожать, то есть и ЕС, и НАТО, — говорит Жан-Ив Камю, специалист по ультраправым из парижского аналитического центра Fondation Jean Jaurès. — Они не признают ни Международный уголовный суд, ни Европейский суд по правам человека. Они хотят развалить ЕС изнутри».

До вторжения России в Украину Марин Ле Пен часто критиковали за симпатии к Владимиру Путину, но после февраля 2022 года она выступила с резким осуждением российской агрессии. Барделла же упрекнуть в пророссийских взглядах трудно — он осудил войну в Украине, хотя «Национальное объединение» воздержалось от голосования в Европарламенте при обсуждении военной помощи Киеву.

Распустив парламент и объявив досрочные выборы, Макрон сделал ставку на то, что французские избиратели, увидев за блестящей оберткой истинное лицо «Национального объединения», услышав его радикальную антииммигрантскую риторику, придут в ужас от перспектив власти в руках ультраправых и не проголосуют за них на выборах.

Но Макрон может просчитаться.

Недавний опрос Vérian показал, что впервые с 1984 года больше французов считают, что «Национальное объединение» не представляет опасности (45%), чем считают, что оно представляет опасность (41%).

Согласно другому недавнему опросу, «Национальное объединение» выиграет досрочные выборы и получит от 235 до 265 мест в Национальной ассамблее (сейчас у партии 88 мест). В этом случае Жордан Барделла станет премьер-министром Франции.

Тогда, как рассчитывает Макрон, сработает его вторая ставка. На посту премьер-министра Барделла наломает дров в силу некомпетентности и отсутствия опыта, и к президентским выборам 2027 года дискредитирует не только себя и свою партию, но и поставит крест на амбициях Марин Ле Пен выиграть президентские выборы.

Это может сработать. Но если Барделла вдруг окажется успешным премьер-министром, он может затмить Марин Ле Пен, и не исключено, что «Национальное объединение» захочет выдвинуть кандидатом в президенты его, а не ее. Тем более, что она уже проигрывала на трех выборах, а на Барделла работает как минимум то, что его фамилия — не Ле Пен.

Паскаль Юмо, помогавший оттачивать публичный образ Барделла, сказал New York Times: «С 17 лет у него была одна цель — стать премьер-министром и президентом. И я не думаю, что кто-то сможет ему помешать».

Скорость, с которой Барделла стремится к своей цели, бьет рекорды, но тут стоит напомнить известную булгаковскую истину: «Бойтесь своих желаний — они имеют свойство сбываться».