Искусственный интеллект был врагом номер один для бастующего Голливуда. Теперь фильмы с использованием ИИ получают «Оскары»

Это перевод репортажа корреспондента Би-би-си, оригинал на английском языке можно прочитать здесь.

Еще два года назад актеры и сценаристы остановили Голливуд забастовками, требуя защиты от ИИ. Сейчас технология, вызывающая споры, проникает на телевидение, в фильмы и видеоигры. Ее использовали целых два фильма, в этом году отмеченных «Оскаром».

Пока диджей ставил хип-хоп 90-х, компьютерные разработчики непринужденно общались с актерами и руководителями. Это стало символом смены влиятельных фигур в индустрии.

Использование ИИ в Голливуде — «неизбежно», говорит Брин Музер, организатор вечеринки и соучредитель Moonvalley, компании, создавшей ИИ-генератор изображений Marey, используя оплаченные с согласия авторов кадры.

Как утверждает Музер, хоть словосочетание «искусственный интеллект» для кого-то все еще ругательное, продукт их компании «чист», поскольку платит за используемый контент.

«Художники должны участвовать в обсуждении [использования ИИ]», — говорит он, добавляя, что лучше создать инструмент для кинематографистов, чем позволить «крупнейшим технологическим компаниям раздавить всех».

В фильмах Голливуда искусственный интеллект давно изображают злодеем. В «Терминаторе» ИИ, используемый американскими военными, решает уничтожить все живое.

Однако в реальной жизни критика обрушивается не на саму технологию, а на ее создателей. Компании используют общедоступные данные для обучения своих ИИ-моделей — включая защищенные авторским правом материалы, размещенные в интернете, — и создатели оригинального контента утверждают, что их попросту обкрадывают.

OpenAI, Google и другие технологические компании сталкиваются с многочисленными исками от писателей, актеров и новостных организаций, которые утверждают, что их работы были использованы для обучения ИИ без их согласия, то есть украдены.

В том же самом сценаристы обвиняют и киностудии, такие как Paramount, Disney и Universal, обладающие авторскими правами на фильмы и телешоу. До суда пока никто не дошел.

«Мы все упорно боролись за законы об авторском праве, и никто не хочет, чтобы его работу крали ради чужой выгоды», — говорит Музер.

Голливуд начал осваивать новую технологию. В номинированных на «Оскар» фильмах «Эмилия Перес» и «Бруталист» использовали ИИ для изменения голосов. Эдриен Броуди получил премию Академии за лучшую мужскую роль, даже несмотря на то, что ИИ помогал ему скорректировать акцент, когда актер говорил в «Бруталисте» на венгерском языке.

ИИ также уже использовали для омоложения в кадре актеров, таких как Том Хэнкс и Харрисон Форд.

Эта технология, кажется, уже повсюду. В начале этого месяца OpenAI провела в Лос-Анджелесе фестиваль фильмов, созданных с помощью ИИ. Режиссеры студии Marvel Джо и Энтони Руссо рассказали Wall Street Journal, что планируют инвестировать 400 миллионов долларов в создание ИИ-инструментов для кинематографистов.

Однако, как искусственный интеллект повлияет на будущее индустрии развлечений, пока неясно. Генеративный ИИ, например, позволяет компьютерам обучаться и решать задачи вполне по-человечески — только гораздо быстрее. Многие опасаются, что применение этой технологии сделает их работу ненужной, так как ИИ уже используют для создания сценариев, анимации, локаций, голосов и даже актеров.

Если спросить популярный чат-бот OpenAI, ChatGPT, какие профессии в Голливуде проще всего заменить ИИ, на первом месте окажутся актеры массовки как «самые уязвимые». По мнению ChatGPT, для «актеров и режиссеров первой величины» угроза минимальна, поскольку «звездная сила и узнаваемость бренда делают топовый талант незаменимым».

На вечеринке Moonvalley все обсуждали новую технологию ИИ, хотя немногие хотели говорить об этом с репортером на камеру. Тем не менее десятки влиятельных людей поехали из западного Лос-Анджелеса в модный район Сильвер-Лейк, несмотря на дождь. Для Лос-Анджелеса это довольно примечательно.

«Мы здесь, чтобы учиться», — сказал один из руководителей, который провел час в пробке, чтобы добраться до вечеринки. «Мы ничего не подписываем и ничего не покупаем, но нам интересно».

Музер и его соучредитель Наим Талукдар говорят с увлечением о том, как ИИ преобразит Голливуд и позволит кинематографистам создавать создавать эпические фильмы в стиле блокбастеров при гораздо меньших бюджетах. Это может привести к множеству плохих фильмов, но также может помочь открыть следующего Квентина Тарантино или Мартина Скорсезе, даже если у него не будет поддержки крупной студии.

«Эта технология абсолютно бессмысленна без художника в центре всего этого; технология должна в конечном итоге быть подчинена художнику», — говорит Талукдар.

Внедрение ИИ в Голливуде совпадает с подготовкой администрацией Трампа нового плана по ИИ для США.

Технологические компании утверждают, что не могут конкурировать с Китаем в рамках существующих законов США об авторских правах и что им необходим беспрепятственный доступ к искусству — от «Микки Мауса» до «Моаны» и «Матрицы» — для обучения своих ИИ-моделей. Это вопрос национальной безопасности.

Google и OpenAI хотят, чтобы правительство США обозначило защищенные авторским правом произведения искусства, фильмы и телешоу как то, что можно «добросовестно использовать» для обучения ИИ, и утверждают, что без таких исключений они проиграют Китаю гонку за доминирование в этой отрасли.

Кинематографисты Голливуда говорят, что технологические компании пытаются подорвать индустрию развлечений, которая, как они подчеркивают, обеспечивает более 2,3 млн рабочих мест в США.

«Мы твердо уверены, что мировое лидерство Америки в области ИИ не должно достигаться за счет наших важнейших творческих индустрий», — написала группа из более чем 400 голливудских звезд первой величины во главе с актрисой и сценаристом Наташей Лионн, которая помогала разработать Moonvalley, в открытом письме администрации Трампа, которая запрашивала общественное мнение для своего плана действий по ИИ.

Под письмом подписались такие звезды, как Бен Стиллер, Пол Маккартни, Кейт Бланшетт и Лилли Вачовски, соавтор «Матрицы» — фильма, где изображена антиутопичная симулированная реальность, в которой люди порабощены разумными машинами.

Многие в Голливуде по-прежнему напуганы тем, что ИИ может означать для их будущего.

У офиса Disney Character Voices в начале месяца десятки актеров устроили пикет против видеоигровых компаний, которые отказались заключать соглашение по использованию ИИ в видеоиграх.

«Использование настоящих актеров — это ключ к многим драматическим моментам и удовольствию, которые люди получают от видеоигр, — сказал актер Д. У. Макканн. — У людей есть жизненный опыт, которого ИИ просто не может понять».

Актеры хотят достичь соглашения, которое гарантирует, что их голоса и образы не будут использоваться без их согласия для обучения ИИ-моделей, которые заменят их в будущем.

Музер утверждает, что ИИ позволит кинематографистам создавать удивительное искусство — если все будет сделано правильно. По его словам, при условии, что решения принимают люди, ИИ может помочь создавать декорации и миры, которые людям невозможно легко создать или придумать, и делать это намного быстрее, чем это могло быть сделано традиционно, с помощью компьютерной графики и визуальных эффектов.

«Мы пытаемся сказать: посмотрите, технологии будут везде. Давайте постараемся бороться изо всех сил, чтобы это было сделано правильно, и чтобы художников не затоптали большие компании».