«Приятные люди в приятном внешнем периметре». Светская жизнь в условиях «СВО» на примере одной семейной пары

Российские власти считают упомянутые в этой статье «Проект», «Медузу», «VTimes» и «Медиазону» «иноагентами».

— Смотри! «Ролексы» выпустили коллаборацию, посвященную Великой Победе!

— Я глазам своим не верю!

— Rolex! Выпустили лимитированную коллекцию!

На видео, выложенном в инстаграме в апреле, снята встреча двух друзей — блондинки в голубой рубашке и светлых джинсах и певца Филиппа Киркорова. Певец показывает блондинке запястье — на нем часы с изображением статуи «Родины-матери» на циферблате.

— Это же стальной [корпус]! Самый такой!

— Эх, красота!

— В пятницу вышло, сегодня это у меня!

— А это все в коробке, все красиво?

— Да! [Киркоров показывает блондинке футляр для часов из темного дерева, украшенный изнутри и снаружи георгиевскими лентами].

— Это же георгиевская лента!

— Да! Rolex сделал! Я увидел в соцсетях, я поднял на уши весь мир, и за сутки мне раздобыли!

На фоне слухов о возвращении западных компаний в Россию рассказ о часах попадает в таблоиды, а ролик становится популярным — на данный момент у него почти 65 тысяч лайков.

«Я, конечно, на все это смотрю с ужасом — какие-то встречи с часами Киркорова, зачем они вообще?! Зачем <выдумывать>, что Rolex сделал специальную коллекцию ко Дню Победы?! Понятно же, что какие-то русские купили несколько дешевых «Ролексов», сами это как-то кастомизировали и продают, а Rolex вообще не в курсе*», — критикует видео экс-редактор lifestyle-издания Blueprint Катя Федорова, уехавшая после начала войны из России в Испанию.

Блондинка на видео — Виктория Шелягова, известный блогер и многолетняя героиня светских хроник Москвы и Санкт-Петербурга.

Федорова познакомилась с Шеляговой в 2016 году — когда организовывала для Blueprint круглый стол героинь светской Москвы. «Там были Шелягова, певица Глюкоза [Наталья Чистякова-Ионова], хозяйка магазина „К-20″ и [жена девелопера Павла Те] Ольга Карпуть. Собирали всех в бистро „Мост» на Кузнецком мосту — очень „лакшери», красиво. Снимали на видео. Я потом спрашивала, как их [героинь съемки] подписать — и все чего-то кочерыжились, какие они великие — „подпишите меня основательницей чего-то там». И только Вика весело сказала: „Ну, давайте подпишем, „светская львица»». Нам тогда Глюкоза устроила истерику, требовала, чтобы мы редачили все видео за безумные деньги, потому что у нее там тень в одном месте не туда под глаз упала. А Виктория Шелягова все время была супер-easy и супервеселая — и так о ней говорили все, кто хоть когда-то с ней пересекался», — вспоминает Федорова.

Помимо веселого и легкого характера, у Виктории есть еще одно отличие от многих героинь светской хроники — почти на все вечеринки с ней ходит муж. «Причем ходит не с обреченным лицом, а с настроением, и подыгрывает жене во всем», — рассказывает попросивший об анонимности журналист российского lifestyle-издания.

«Приятные люди в приятном внешнем периметре, — описывает он супругов — Симпатичная пара, характерная для той светской жизни, которая у нас сложилась за последние годы».

Мужа Виктории зовут Олег Шелягов — светские знакомые и СМИ называют его «Похоронным королем».

Потомственный военный из Санкт-Петербурга, Шелягов окончил Высшее военно-морское училище имени Фрунзе по специальности «вооружение боевых кораблей» и, если верить его официальной биографии, служил на Краснознаменном Северном флоте командиром боевой части. Оба его деда, рассказывал в одном из интервью Шелягов, были адмиралами. Отец, Валерий Шелягов, служил во флоте в звании капитана первого ранга. Полный тезка Шелягова-старшего упоминается в числе авторов изобретений для военной связи — в частности, «Устройства для регистрации отказов в дискретных каналах связи» (заявитель изобретения — «Войсковая часть № 60310»). Это же имя встречается в распоряжении о деятельности совета по координации «работы и развития транспорта» Ленинграда — Шелягов-старший назван исполняющим обязанности председателя совета, документ подписан тогдашним мэром города, Анатолием Собчаком.

Позже Шелягов-старший ушел в бизнес и стал одним из учредителей АО «Региональный радиоканал» (в 2000 году эта компания открыла «Радио Шансон» — одну из самых популярных российских радиостанций с круглосуточной трансляцией „блатных» песен).

Олег Шелягов в 90-е годы оставил флотскую службу, получил второе образование в университете МВД по специальности «юриспруденция» и стал финансистом. Вместе со своим другом, банкиром Юрием Новожиловым, он работал в банках «ТрансКредитБанк» и «КИТ Финанс». Когда в 2012 году Новожилов стал директором аффилированного с РЖД Негосударственного пенсионного фонда (НПФ) «Благосостояние», Шелягов ушел туда вместе с ним.

Через год Шелягов возглавил связанную с «Благосостоянием» «Военно-мемориальную компанию»** (в начале двухтысячных годов специализировалась на похоронах военных). Шелягов рассказывал, что просил его об этом сам Новожилов: «Военное — а ты служил. Закончил университет МВД. <…>Ты прошел 90-е в Питере. <…> У нас нет больше такого подготовленного кадра», — вспоминал Шелягов.

Годом позже Шелягов стал президентом одного из крупных российских банков — «Мособлбанка». Незадолго до его прихода Центробанк выявил в кредитной организации дыру в 105 миллиардов рублей, и «Мособлбанк» отдали на санацию «СМП-банку» (принадлежавшему Аркадию и Борису Ротенбергам).

За несколько месяцев до санации, в конце 2013 года, с владельцами «Мособлбанка» — бизнесменом Анджеем Мальчевским и его сыном Александром — связались два человека. «Они вышли на владельцев через знакомого, который работал в Агентстве по страхованию вкладов (АСВ). Тот сказал Мальчевским: „Есть люди от Ротенберга, хотят встретиться, будете общаться?». Говорят, владельцы не очень хотели, но тут без вариантов — от этого предложения нельзя было отказаться», — утверждает бывший топ-менеджер «Мособлбанка», говоривший с Би-би-си на условиях анонимности.

Этими людьми были Олег Шелягов и Павел Бальский — член совета директоров «СМП-банка».

Издания «Проект», «Медуза» и «VTimes» в совместном расследовании писали, что Шелягов и Бальский пришли в «Мособлбанк» договариваться о покупке доли — предположительно, в интересах Ротенберга. Об этом же говорит и собеседник Би-би-си. В комментарии «Медузе» Шелягов это отрицал, утверждая, что с владельцами «Мособлбанка» «сразу говорил о санации». На вопросы Би-би-си Бальский не ответил.

Встречу назначили в здании «Национального союза ветеранов дзюдо» на Якиманке (совет союза возглавляет Аркадий Ротенберг, глава организации — Павел Бальский). Позже Мальчевские рассказывали сотрудникам, что на встрече Бальский, якобы в шутку, назвал себя «денщиком Ротенберга» и сказал, что «в банках ничего не понимает» и ему все «объясняет Шелягов», вспоминает бывший топ-менеджер «Мособлбанка».

После встречи «Мособлбанк» перечислил на счет Союза ветеранов дзюдо 30 млн рублей в качестве «входного билета» в «семью» Ротенберга», рассказывает собеседник Би-би-си (об этом же писали в совместном расследовании «Медуза», «Проект» и «VTimes»; в 2014 году «Мособлбанк» действительно стал генеральным партнером союза).

Еще 120 млн рублей «Мособлбанк» перевел на счет хоккейного клуба «Динамо» — его президентом до 2015 года был Аркадий Ротенберг. «Мальчевские рассказывали, что тусня в клубе была такая — менты, прокуроры, сам владелец шайбы — Аркадий Ротенберг. К нему подводят, он пожимает руку. Дальше сидят в ложе, смотрят хоккей и едят пирожки — там какой-то абсолютно советский кейтеринг: огурцы, водка, все такое. В этой же ложе тусовался и Шелягов. Он не то чтобы всех самых важных близко знал, просто приходил при них постоять», — утверждает бывший топ-менеджер банка.

Шелягова владельцы «Мособлбанка» описывали как «повернутого на военной теме». «Бесконечно говорил про „слово офицера», „офицерскую честь», вот это все. Любил рассказывать, как с пистолетом нал возил на Северном Кавказе на каких-то вертолетах», — пересказывает слова Мальчевских собеседник Би-би-си.

Анджей Мальчевский, по словам топ-менеджера банка, рассказывал сотрудникам, что Шелягов «лично обещал» ему гарантии безопасности, если тот «сам отдаст» долю в своем банке. «Якобы Шелягов ему говорил — „даю слово офицера, что вас [тогда] не посадят, на что Анджей отвечал: „А если [посадят], ты что, пойдешь и застрелишься?»» — вспоминает собеседник Би-би-си.

В 2015 году Анджея Мальчевского арестовали по обвинению в мошенничестве с деньгами вкладчиков. Еще через три года он умер в колонии от инфекционного менингита. Его сын, Александр Мальчевский, бежал из России и позже был заочно арестован.

Проработав в «Мособлбанке» несколько месяцев, Шелягов оставил банковскую деятельность и вернулся к похоронному бизнесу. «Я мог продолжать работать в банковской сфере. Но заменить [главу Сбера] Грефа или [главу ВТБ] Костина, — то есть стать номером один, а мы считаем, что они № 1, — практически невозможно. Но зато я нашел сферу, где я точно номер один в этой стране», — гордился Шелягов в интервью телеведущей Светлане Бондарчук в 2021 году. На тот момент его компании занимали второе место на рынке ритуальных услуг Москвы и третье — по России с долей всего в 1,85%**.

Урожденная петербурженка с финскими корнями, Виктория Шелягова (в девичестве Хоккане, а по первому браку Яковлева), окончила институт культуры в Санкт-Петербурге. В многочисленных интервью она представляется культурологом и охотно говорит о любви ко всему русскому — например, о своей коллекции кокошников. «Сейчас это все обрело какую-то дополнительную идеологическую нагрузку, но она этого не планировала, она действительно искренне народными искусствами увлечена», — объясняет бывший редактор Blueprint Катя Федорова.

Журналу Tatler Шелягова рассказывала, что в 90-е годы была переводчицей. Из утекших в сеть данных следует, что в 2019 году Шелягова числилась сотрудницей фонда «Национального союза ветеранов дзюдо» (им по-прежнему руководит соратник Аркадия Ротенберга Павел Бальский). «У нас не принято залезать под ковер и выяснять, кто и на кого работал», — объясняет журналист российского lifestyle-издания.

Своей ближайшей подругой еще со времен петербургской молодости Шелягова называет светскую даму и писательницу Ирину Оганову — жену предпринимателя Федора Савина. «Всем, что у меня есть в голове, я обязана Огановой», — рассказывала Шелягова. На сообщения Би-би-си Оганова не ответила.

С Олегом Шеляговым Виктория познакомилась в 2005 году, на просмотре недвижимости в элитном поселке под Санкт-Петербургом. «Питерский ресторатор [основатель группы „Конкорд» и ЧВК „Вагнер»] Евгений Пригожин показывал вип-дома в Комарово, моя подруга поехала туда развешивать картины, и я напросилась с ней. Поженились в 2007-м. Олег говорит, что я его заставила, но это неправда», — рассказывала Tatler Шелягова.

«В светском периметре Москвы», по словам журналиста российского lifestyle-издания, Виктория появилась в 2010-х годах, но очень быстро стала своей. «Есть люди со вкусом, есть какие-то еще, а она — чистой воды дива. Наслаждается тем, что over the top дорого и красиво. Отдыхает всегда с огромным удовольствием и радостью, и делает это весело и хорошо», — рассказывает о Шеляговой экс-главред журнала Vogue в России Алена Долецкая.

В Москве Шелягова дружила с Аллой Вербер — фэшн-директором главного столичного магазина люксовой одежды ЦУМ, где Шелягова считалась одной из лучших клиенток. «С Аллой Вербер они прямо поджигали на вечеринках — до утра, в кокошниках, ездили по всей Москве», — вспоминает Долецкая. Скоропостижную смерть Вербер от инфаркта в 2019 году Шелягова восприняла как личную трагедию. «Когда мы вспоминали Аллу [на мероприятии] в ее первый день рождения после смерти, Вика абсолютно все брала на себя, искренне отдавая дань близкому другу», — рассказывает Долецкая.

Общение Вербер и Шеляговых действительно было тесным — для Олега фэшн-директор ЦУМа готовила заливную рыбу и малосольные огурцы, а с Викторией ездила на показы Dolce&Gabbana в Италию.

«Вика — просто главная звезда среди гостей на показах Dolce&Gabbana, — вспоминает известный модный фотограф и стилист Маша Попова. — Я не знаю, летают ли Шеляговы сейчас на показы Dolce&Gabbana, но раньше [до войны] это было огромное развлечение — „дольчики» [Доминико Дольче и Стефано Габбана] тебя катают на Сицилию, на Сардинию, тебя развлекают — обеды, ужины, экскурсии. И все клиентки покупают невероятные платья, которые шьются в единственном экземпляре, а потом кому-то шьют очень похожее [платье], и все начинают страшно ругаться. Я как-то оказалась с Вербер и Шеляговыми на таком показе за одним столом и чувствовала себя максимально не в своей калоше», — вспоминает Попова.

Попова знает Шелягову почти десять лет и уважает за «неповторимый стайлак [стиль]».

«Вика всегда была таким ярким персонажем, что не заметить ее было невозможно — она изящно лежала на барной стойке в клубах, она по-настоящему готовилась [к выходам в свет], и каждый раз, от мейка до мероприятия, у нее все было максимально продумано. У нее есть еще такая нетипичная в целом для России черта — она любит себя, любит людей и общается без какого-то третьего дна. Она приковывает к себе внимание — заходит и вызывает всеобщее удивление, но сама ведет себя максимально вменяемо. Знаете, вот [диджей] Виталик Козак мог выпить шампанского и задрать мне юбку в „Симаче» [московский клуб „Симачев»] так, что трусы были видны. Вика не из таких, это не тот человек, который насильно тащит тебя за руку на танцпол», — рассказывает Би-би-си Попова. Мужа Виктории она называет «умным и приятным».

Шеляговы очень любят друг друга, рассказывает Долецкая: «В наше время светских браков это огромная, знаете ли, редкость. Я их видела и дома у друзей, и в санаториях на реставрации памятников старины, и это всегда абсолютная забота и взаимная любовь. В них обоих есть ген какого-то гусарства — гулять так гулять».

Этот ген гусарства особенно заметен на вечеринках, которые устраивают Шеляговы: «Я была в Питере на годовщине их свадьбы с Олегом — какой-то дворец прямо на Неве. Сначала просто ужин, потом — танцы, гусли, цыгане. Балалаечники в косоворотках в отдельном теремочке. Как бы „кринж» и не совсем моя история, потому что я эти теремочки и бараночки не очень люблю. И еда такая — русско-украинская, не мой немного стиль. Но шампанское — всегда французское», — вспоминает Попова.

«Когда гости (немного, всего 58 человек) вошли в темную трапезную, там резко включили свет — и разом заиграли 15 балалаечников в красных сатиновых рубашках. Честная компания ела блины с икрой и пирожки. Пила водку с мороженой брусникой. Танцевала „Камаринскую». Говорила тосты, проникновенные до слез», — описывал в 2017 году годовщину свадьбы Шеляговых Tatler. Сама Виктория была на вечеринке в расшитом жемчугом кокошнике, ее муж — в алом с золотом кафтане.

Шеляговы всегда жили по своим правилам, ни на кого не оглядываясь, рассказывает еще одна знакомая пары. Так, пять лет назад, на гастрономическом фестивале IKRA в Красной поляне, Виктория в какой-то момент «резко на все забила», сказала — «Все, я в казино» и поехала в игорную зону. «А потом они с мужем пили чачу в горах прямо из пластиковых бутылок, которую им кто-то оперативно подвез чуть ли не из Грузии», — рассказывает знакомая Шеляговой.

Виктория «заходила в светскую жизнь Москвы как жена финансиста, не как гробовщица», вспоминает журналист российского lifestyle-издания. Но когда Олег Шелягов сменил банки на ритуальные услуги, его жена «отнеслась к этому с пониманием» и старалась не обращать внимания на то, что ее за спиной стали называть «Мадам Погост», рассказывает на условиях анонимности подруга Виктории. А Шеляговы на вечеринках стали в унисон шутить на «похоронные темы», рассказывает еще одна знакомая пары. «Они постоянно вместе, пиарятся, общаются, зарабатывают деньги», — рассказывает знакомый Шелягова.

Со временем Шелягов заработал в светской Москве образ человека, который «всегда готов помочь, если кто-то умрет». В качестве недавнего примера два собеседника Би-би-си в похоронной отрасли рассказывают, что Шелягов якобы подарил гроб для похорон отца Филиппа Киркорова, Бедроса Киркорова двухкрышечный канадский гроб (в среднем, цена на такой гроб доходит до полумиллиона рублей). При этом серьезным игроком на рынке Шелягов так и не стал, рассказывает глава крупной похоронной компании. «У меня есть пара знакомых, назовем их так, олигархов. Они обращались за помощью и советом по похоронам своих близких ко мне. Я не удержался и спросил, а почему не пошли к Шелягову, он же у вас считается королем. Они посмеялись», — вспоминает собеседник Би-би-си.

В отличие от светских знакомых, называющих Шелягова «обаятельным», «остроумным» и «понимающим», источники Би-би-си в похоронной отрасли дают ему другую характеристику.

«В личном общении он такой, скользковатый. Человек, который умеет жить в современных условиях и пользуется максимальной выгодой от любых обстоятельств, которые в его жизни складываются», — рассказывает собеседник Би-би-си на рынке ритуальных услуг. «Неприятный. Как Коробочка у Гоголя. Такие свинячьи глазки — все мне, все мне», — вспоминает еще один источник в похоронной индустрии. «С виду доброжелательный, вальяжный, даже матом не разговаривает. Но чувствуешь жесткость и внутренне напрягаешься», — вспоминает бывший сотрудник Шелягова.

Собственная похоронная компания появилась у Шелягова в 2016 году. Издание «Медуза» называло ее «хорошо организованной и высокотехнологичной», сделавшей ставку «на обычную рекламу для потенциальных клиентов», а не на покупку информации о смертях в полиции и моргах.

Речь шла о компании «Ритуал-Сервис» — в 1993 году ее на паритетной основе с мэрией Москвы основала бывшая жена известного «авторитета» Семена Могилевича Ольга Шнайдер. К 2016 году компания была глубоко убыточной, и ее единственным преимуществом был статус «городской специализированной службы» — он давал право оформлять социальные похороны за счет бюджета и предлагать услуги от имени города. Свою долю Шнайдер через представителя подарила Шелягову — на тот момент главе «ВМК»**. Мэрия, владеющая половиной компании через городского похоронного оператора ГБУ «Ритуал», безуспешно пыталась дарение доли оспорить.

На основе компании Шелягов сделал холдинг «Ритуал.ру» — и первым на рынке ритуальных услуг использовал агрессивный маркетинг. Так, для похоронных агентов компания Шелягова разработала специальную цифровую платформу — похожую в «Яндекс.Такси» сделали для водителей. Рекламу «Ритуал.ру» размещал в районных газетах и буклетах, которые клали в почтовые ящики. Как рассказывал в 2018 году «Медузе» операционный директор «Ритуал.ру» Валерий Пильников, за два года с момента сделки количество заказов у «Ритуал-Сервиса» выросло с 20 до 1200 заказов в месяц.

Компания, в числе прочего, организовала похороны писателя Эдуарда Успенского и хоккеиста Владимира Петрова.

«Он сделал революцию в ритуалке в свое время. За это ему огромный респект и уважение. Побольше бы таких Шеляговых — наверное, давно бы уже ритуальные услуги были на другом уровне», — убежден ведущий Youtube-канала «Похоронный гид» и бывший сотрудник «Ритуал.ру» Евгений Козлов. Он хвалит Шелягова за работу «в белую», за «посыл на переворот сферы» и за то, что бизнесмен продвигает в отрасли новые информационные технологии.

Но в ГБУ «Ритуал» идеи Шелягова не нравятся, рассказывает источник Би-би-си, близкий к правительству Москвы. «Шелягов постоянно как бы под нашей личиной раскидывает жителям в почтовые ящики свои флаеры со скидками на ритуалку. Ему неоднократно говорили: зачем ты это делаешь?! Ты обещаешь, что людям скидку в „Ритуале» дают на похороны, они тебя потом с нами путают, считают, что это мы как бы их хороним», — добавляет собеседник Би-би-си.

«Если мы посмотрим сайт группы [Шелягова] „Ритуал.ру», то мы увидим отсылки к правительству Москвы, указание на то, что это имеет отношение к государству и все это здорово и круто. По моему мнению, это просто вводит в заблуждение жителей и, я считаю, это неприемлемо. Это такая хамелеоновская штука», — поддерживал мэрию Илья Болтунов, глава ритуальной компании «Журавли».

Мэрия рада бы выйти из партнерства с Шеляговым, но тот против, утверждает источник Би-би-си, близкий к правительству Москвы. «Контрольного пакета ни у кого в „Ритуал-сервисе» нет, мы сами не хотим уходить бесплатно, он выкупать долю не хочет — совершенно дебильная ситуация. Мы вроде как свадебные генералы, которые ни разу никаких прибылей от него не видели», — возмущается собеседник Би-би-си.

«Мы на сегодняшний день на рынке услуг конкуренты <…> — рассказывал о своих сложных отношениях с ГБУ «Ритуал” Шелягов. — И они были в свое время, так сказать, и не заинтересованы в том, чтобы «Ритуал-Сервис» как-то встал с колен и начал развиваться <…> Мы вынуждены общаться как акционеры, естественно, мы проводим годовые собрания, так сказать, обсуждаем результаты работы, но это конкурент. Конкурент не на кладбище, конкурент не в морге, конкурент с точки зрения услуги».

Особенное недовольство у мэрии вызывает страсть Шелягова к дорогим автомобилям, рассказывает Би-би-си собеседник, близкий к правительству Москвы. Например, к Rolls-Royce Ghost стоимостью минимум 55 млн рублей, который был записан на компанию «Ритуал-сервис». Rolls-Royce был куплен «как представительская машина» и позже продан по коммерческой цене, оправдывался Шелягов.

Проработав три года в Москве, «Ритуал.ру» начал открывать региональные отделения — в частности, в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде. Бизнесмен решил развивать свой бизнес по франшизе, предлагая местным предпринимателям свою цифровую платформу. «Шелягов искал партнеров — он адаптирует московскую систему к регионам, а партнер делает все остальное и оказывает услуги по заранее согласованным с Шеляговым условиям», — объясняет Би-би-си Илья Болтунов.

«То есть мы вам операционку, а вы нам заказы и деньги. Как будто мы без него сами справиться не можем», — критикует идею Шелягова один из региональных похоронщиков, попросивший об анонимности. Бизнес-модель Шелягова в регионах не прижилась — система «похоронного Яндекса» там не нужна, и местные предприниматели прекрасно живут без нее, получая информацию от источников в полиции, больницах и моргах, утверждает Илья Болтунов.

Война никак не повлияла на образ жизни Шеляговых, сходятся во мнении собеседники Би-би-си. Пара постоянно появляется на светских мероприятиях и «даже нарастила обороты», хотя в начале войны многие «залегли на дно», — рассказывает знакомая Шеляговых. «Они жили ярко и, я думаю, приняли решение продолжать так делать», — объясняет Алена Долецкая.

«Я помню, у Шеляговой был какой-то юбилей, прямо в канун Нового года, то ли 2022-й, то ли 2023-й год, обстрелы, люди гибнут, а тут — праздник в три этапа со всей светской Москвой. Если смотреть на то, что происходило в Москве во время самых страшных событий, то Шеляговы — олицетворение», — возмущается режиссер Вера Кричевская. Бывшая жена известного бизнесмена Алексея Резниковича и уроженка Петербурга, Кричевская c Шеляговыми на вечеринках не пересекалась, хотя знала «абсолютно всех». После начала войны, вспоминает живущая сейчас в Лондоне Кричевская, она наткнулась на инстаграм Виктории Шеляговой и некоторое время скачивала из него видео «для истории», если вдруг понадобится «документ фиксации» времени. «Потому что все эти ее [Шеляговой] вечеринки на Волге, все эти бешеные гулянки по времени совпадали с самыми чудовищными обстрелами Украины», — утверждает Кричевская.

Шеляговы и сейчас занимают прочное место «в светской карте Москвы» и никуда не мигрировали, поясняет еще один знакомый пары. При этом супруги довольно часто путешествуют — например, в Узбекистан, Африку и Италию. После начала частичной мобилизации Шеляговы выезжали в Турцию, а после «мятежа Пригожина» — в Эмираты, свидетельствуют данные из слитых баз о пересечении границ.

В своем инстаграме Шелягова публикует «сторис» с вечеринки в честь юбилея ресторана «Доктор Живаго», телеграм-канал «Антиглянец» выкладывает ее фотографии с показа российского модного бренда «Walk of Shame», в светской хронике «Коммерсанта» Шелягова позирует со своим близким другом Филиппом Киркоровым. Недавно она снялась в клипе на его песню «Черная пантера» — клип длится 25 минут и включает отсылки к биографии исполнителя: в частности, аллюзию на провал певца на конкурсе «Евровидение». В «Черной пантере» Киркоров хочет похитить весь российский шоу-бизнес и запирает в золотые клетки Ольгу Бузову, Азизу, Анастасию Стоцкую и других артистов. Шелягова играет две роли — жены певца и спецагента, который пытается Киркорову помешать. «Люкс. Хард Люкс» — представляется она в клипе.

На своих вечеринках, рассказывает знакомый пары, Шеляговы продолжают «заигрывать с совком». «Нельзя сказать, что это ностальгия, может, это какой-то безопасный образ», — рассуждает знакомый пары. Когда из России в первые дни войны ушли модные западные бренды и иностранные издательские дома, Шелягова, которая до войны жаловалась Tatler на то, что ее дочь испачкала свою сумку Chanel медом и жевательной резинкой, нашла альтернативные варианты. Она дает интервью журналу «Огород» (приложение к основанному пропагандисткой Кристиной Потупчик журналу «Москвичка»), осветляет волосы бюджетной краской L’Oreal и встречает гостей с караваем в руках в турах по Волге.

Свои дни рождения Виктория давно отмечает отмечает в демократичных заведениях — «Вареничной № 1» на Никольской улице или в гастробуфете «Шашлычная» на Маяковке. В последний раз гостей просили прийти в «трениках», сами Шеляговы предпочли Adidas. «Это было просто одиозное мероприятие — вроде классно, весело, но все время русская музыка играет, все пляшут только под попсу и едят советские пирожки. Потом кто-то выложил „сторьку» в инстаграм, где я рядом с Андреем Малаховым. Мне мама написала: „Маш, ты что, с Малаховым теперь тусуешься?!»», — вспоминает вечеринку фотограф Маша Попова.

На фоне настенных ковров, пластиковой виноградной лозы и подносов со складными винными стаканчиками на вечеринке Шеляговой веселились певцы Дмитрий Билан и Филипп Киркоров (в ушанке), девелопер и владелец сети Sportlife Вадим Расковалов, ведущая и автор фильма «Женщины Донбасса. Мы вместе!» Юлия Барановская и журналистка Ксения Собчак. Последняя давно дружит с Шеляговыми — и те даже были на свадьбе журналистки с театральным режиссером Константином Богомоловым. Сам Шелягов тогда подарил молодоженам открытку, на которой написал: «Пока смерть не разлучит вас. Ваш „Ритуал.ру»» (Собчак проигнорировала вопросы Би-би-си о Шеляговых).

Шеляговы умеют нравиться, рассказывает знакомый пары: «Они закаленные угарные тусовщики в стиле „шальная императрица», веселые хлебосольные русские. Катали всех по России, когда это еще не было модно — то есть до всяких санкций», — рассказывает знакомый пары. При этом, уточняет он, Шеляговы не исповедуют «ультралюдоедские» взгляды. «Нет такого, знаешь, что ты к Шеляговым пришел, кругом все знакомые и все хорошие, и тут раз — заходят Сергей Новиков, Владимир Мединский и Захар Прилепин», —рассказывает собеседник Би-би-си.

Несмотря на то, что на сайте холдинга «Ритуал.ру» обещают «достойные похороны для военнослужащих» и предлагают консультации по вопросам доставки «Груза 200», погибшими на войне в компании не занимаются. «Вы по бойцам СВО спрашиваете? Это вам надо через войсковую часть узнавать или в Минобороны звонить, это не у нас», — сказали корреспонденту Би-би-си в компании. В Москве погибших на войне хоронит конкурент Шелягова, городской оператор ГБУ „Ритуал», рассказывают два источника в похоронной отрасли и подтверждает собеседник Би-би-си, близкий к мэрии.

Сам бизнесмен сейчас развивает «супермодные инновационные решения» для погребальных церемоний категории VIP и руководит московским отделением «Российской партии пенсионеров за социальную справедливость». В 2021 году Шелягов даже возглавил федеральный список партии по Северо-Западному федеральному округу на выборах в Госдуму.

«Ему интересна была какая-то публичность, может, бизнес-вопросы порешать. Публичность, новые связи, такие вещи», — объясняет интерес Шелягова к «пенсионерам» близкий к Кремлю политтехнолог. Предвыборную кампанию Шелягов вел сам: «Он такой — если за что-то берется, то сам занимается», — вспоминает собеседник Би-би-си. Одним из ярких эпизодов кампании был призыв Шелягова похоронить Владимира Ленина. «Любит дозированно эпатировать», — поясняет близкий к Кремлю политтехнолог. Крупными денежными взносами «пенсионерам» Шелягов никогда не помогал, близких отношений с кем-либо из партии, по словам собеседника Би-би-си, у бизнесмена нет.

Через год после начала войны Олег Шелягов зарегистрировал бренд «Грустно и точка»****. В интервью РБК Шелягов рассказывал, что принял это решение, находясь на эмоциях. «Сказать, что этот бренд завтра будет использоваться в нашей сфере, — нет. Мы это сделали про запас, чтобы было. На самом деле мы к своей работе, миссии относимся серьезно. И „Грустно и точка» — это немножко на грани, а к грани мы стараемся не подходить. Но мы просто сделали это, чтобы не сделал кто-то другой», — объяснял РБК Шелягов.

Из-за брендов Шелягов, если верить открытым источникам, активно судится с региональными компаниями. Так, в картотеке арбитражного суда есть порядка двадцати исков, поданных юристами Шелягова к компаниям, работающим под брендом «ВМК». В исках указано, что «Ритуал.ру» является правообладателем товарного знака, связанного с «увековечением памяти военнослужащих, ветеранов Великой Отечественной войны и других вооруженных конфликтов» с использованием элементов Вечного огня.

Например, почти два года идет суд с Галиной Папиловой — владелицей похоронной компании «ВМК» в Коврове. «Ритуал.ру», согласно иску, обвинил Папилову в незаконном использовании бренда и потребовал с нее отчисления в размере около трех миллионов рублей. «Буквы „ВМК» могут значить все, что угодно — например, Владимирский мясокомбинат. Что они там [в „Ритуал.ру»] считают, я не знаю, я их товарный знак не использовала», — сказала Би-би-си Папилова (от других комментариев она отказалась).

Зимой «Ритуал.ру» подал иск к компании товаров для хобби «Леонардо», продававшей товары для рукоделия под маркой «BMK» (латинскими буквами). Юристы компании Шелягова могли ошибочно принять латиницу за кириллицу, предполагает журналист и ведущий телеграм-канала «Похоронный траст» Иван Голунов. В результате суда с «Леонардо» прав на бренд «ВМК» Шелягов недавно лишился.

В судах Шелягов борется не только за бренды — в начале весны этого года одна из его компаний, ООО «Букет.Онлайн», подала иск к Первому каналу с требованием выплаты 370 миллионов рублей за трансляцию чемпионатов мира по хоккею и фигурному катанию с 2018 по 2022 год (компания Шелягова получила право требования долга от армянской компании «ВГ Консалтинг» — ей это право переуступила кипрская Orange sport Ltd. По данным телеграм-канала «Похоронный траст», она связана с экс-президентом «Транснефти» Михаилом Арустамовым). В первой инстанции Шелягов суд с Первым каналом проиграл — и подал апелляцию. Об этой части своего бизнеса Шелягов, охотно рассказывающий СМИ об устройстве рынка ритуальных услуг, публично не говорит.

«У Шелягова, очевидно, есть задача быть всегда на виду и быть обсуждаемым персонажем. Как он это дальше монетизирует, мы не знаем, но точно не через похоронный бизнес», — считает журналист Иван Голунов.

Накануне войны Виктория Шелягова купила два дома в поселке Холуй Ивановской области. Стены одного из домов новая владелица покрасила красным, а крышу — зеленым, и теперь поклонницы Виктории называют его «клубничкой». Зимой, одетая в шубу, солнечные очки, шапку и шарф с крупными логотипами Chanel, Шелягова лопатой расчищает придомовой участок от снега. Весной, в приталенном ситцевом платье в горошек, сажает в огороде картошку из Апатитов — подарок телезвезды Андрея Малахова.

«Вика восстанавливает совершенно фантастические дома в Иваново — она меня очень зовет [посмотреть], но я никак не могу найти времени», — рассказывает Алена Долецкая. «Она показывала мне фотографии: „Вот тут была изба, и когда она уже начала гнить, мы туда зашли и увидели, что там жили люди с 60-х годов». Она собирает вот эти все артефакты шестидесятых, чтобы [в восстановленном доме] была радиола, коврики рукоплетеные», — хвалит Викторию Долецкая.

В инстаграме Шеляговой фотографии из ивановских сел соседствуют со «сторис» с западных курортов. Среди них остров Маврикий, где Шеляговы, по словам их знакомого, проводят время в компании российского посла на Маврикии, экс-телеведущей Ирады Зейналовой, и Сейшелы — там Шеляговы в 2008 году купили квартиру из-за того, что на островах «мало крутых отелей».

«Я ей в какой-то момент сказала: „Давай, наедем в четыре руки на Олега, пусть он выкупит Иваново. Потому что это бесценная легендарная коллекция и производство, угроханные „совком»», — рассказывает Би-би-си Долецкая.

Покупкой домов в Холуе Шеляговы не ограничились. Вместе с выпускником Холуйского художественного училища Александром Саковым — по совместительству «деревенским колдуном» из 24-го сезона «Битвы экстрасенсов» — Виктория в 2021 году учредила компанию «Холуйская строчевышивальная артель». «Саша рассказал, что хочет возродить [местную] строчку, которая практически исчезла несмотря на то, что в советское время это была большая фабрика», — объясняла изданию «Сноб» Шелягова. По ее словам, она помогла Сакову с покупкой оборудования, а увлечение народными промыслами позволило ей найти, «где можно раскрыться». В артели, рассказывала Шелягова, двенадцать мастериц, которые «работают просто фантастически» и «сплотились как коллектив».

Зарплата сотрудниц, если верить объявлениям о вакансиях, составляла 15-25 тысяч рублей в месяц (при полной занятости). Несмотря на полученный в 2022 году от департамента экономического развития и торговли Ивановской области грант в размере 500 тыс. рублей, успешной артель так и не стала. Год назад Шелягова вышла из числа учредителей, в конце этой зимы департамент судился с артелью из-за несоблюдения условий предоставления грантов (суд обязал компанию вернуть всю сумму в полном объеме), а сама артель находится в предбанкротном состоянии.

«Доброго дня. Сейчас согласую», — написал Александр Саков в ответ на просьбу Би-би-си рассказать о строчевышивальной артели, после чего перестал отвечать на сообщения и звонки.

«Одна из наших вышивальщиц, Алена Бормотова, занималась росписью лаковой миниатюры. У нее два образования — она художник и окончила отделение вышивки», — хвалил Саков вышивальщиц артели в интервью «Ивановской газете» в 2021 году. Статья сопровождалась фотографией Бормотовой в вышитом воротничке — его артель планировала продавать по цене в 32 тыс. рублей. «Я не работаю там уже больше двух лет. Других комментариев не даю, свяжитесь с руководством», — сказала Би-би-си Алена Бормотова.

Народными промыслами Иваново гордится и Олег Шелягов — например, он предлагает клиентам «Ритуал.ру» купить гроб в форме массивной шкатулки, выполненной в технике Холуйской лаковой миниатюры, с жар-птицей на крышке (цена гроба не указана).

В 2023 году Шелягов даже стал владельцем местной газеты «Московский комсомолец в Иваново», где вел авторскую колонку «Грустно и точка». В тот же год компания «Букет.Онлайн» заключила годовой контракт на информационное сопровождение органов исполнительной власти Иваново, предусматривающий подготовку и размещение материалов в сетевом издании. «Московский комсомолец в Иваново» хвалил местного губернатора, Станислава Воскресенского и ругал главу Холуя Татьяну Данилову.

«Для действующего Губернатора Станислава Воскресенского, претендующего на второй срок, главной задачей является продемонстрировать положительную динамику своего рейтинга перед Москвой», — писала газета в 2023 году. «Учитывая вышесказанное, вызывает искреннее удивление обнародование <…> пресс-релиза Прокуратуры Ивановской области о проведении в отношении администрации Холуйского сельского поселения проверки из-за отсутствия освещения села в ночное время», — сетовало издание. (На вопросы Би-би-си о Шеляговых Воскресенский не ответил).

В комментариях к статье о проблемах со светом в Холуе Шелягов лично спорил с читателями — например, с администратором паблика «Подслушано в Холуе» Ингой Харчевой. Та писала, что обращений граждан в прокуратуру не было, а Шелягов просто «хочет избавиться» от неугодной ему Даниловой. «Левый какой-то человек анонимно, но в тоже время якобы от жителей написал жалобу в прокуратуру…и понеслось», — сообщила Инга Харчева Би-би-си.

Но сейчас вопросы ночного освещения Харчеву уже не волнуют — недавно ее мужу на войне оторвало руку. Сначала, рассказывает Харчева, мужа положили в военный госпиталь Вишневского в Москве, но быстро переправили в Иваново — после того, как московский госпиталь посетил глава Минобороны России Андрей Белоусов. «Ну там оставили чистеньких, красивеньких…, а наши вида не презентабельного и в коридорах и на полу много лежало, мест не хватило», — написала Би-би-си Харчева (авторская орфография сохранена). В ответ на вопрос Би-би-си, не думала ли она обратиться к Шеляговым с просьбой о помощи, Харчева ответила: «Такие вопросы, наверное, не в их компетенции».

2 апреля 2024 года в Госдуме проходило торжественное мероприятие: 15-летний школьник Ислам Халилов, который подрабатывал гардеробщиком в «Крокус-Сити холле» и сумел вывестил людей из здания во время вооруженного нападения, получил от депутатов грант на обучение «в любом российском вузе». Встречу в Госдуме организовывало АНО «Общество дружбы с Кыргызстаном».

Возглавляет это общество Виктория Шелягова, представляющая организацию на самых разных площадках. Например, от лица общества она договаривалась с Московским государственным лингвистическим университетом (МГЛУ) о запуске программы «Организационно-лингвистическое сопровождение деятельности компаний Евразийского пространства: Кыргызская Республика».

«Быть руководителем фонда Дружбы народов России-Кыргызстан — Огромная Честь для меня», — пишет у себя в инстаграме Виктория (авторская орфография сохранена) и ставит красное сердечко. Эта запись сопровождается видео: на нем Виктория в закрытом черном платье и перчатках-митенках идет вдоль колонн Большого театра на «Торжественный концерт мастеров искусств Кыргызской республики в честь 100-летия со дня образования Кара-Кыргызской автономной области»*****.

Недавно Шелягова недавно стала креативным директором нового журнала «Евразимут». «Мы делаем издание без цензуры, которое стремится объективно, а иногда и бесстрашно, делать прогнозы в тех сферах, где другие могут констатировать уже прошедшие события», — обещает рекламный буклет «Евразимута». Основная задача издания — поддержать «тренд возвращения премиального глянца» на рынок массовых медиа.

Первый номер «Евроазимута» приурочен к ПМЭФ. Главный редактор — близкий к администрации президента политтехнолог Иван Макушок (в прошлом, имиджмейкер главы КПРФ Геннадия Зюганова). В журнале кинорежиссер Карен Шахназаров рассуждает о позитивном влиянии президента на отечественное кино, украинский пророссийский политик Олег Царев рассказывает о том, что на Донбассе «люди голосуют за Путина активнее, чем в Москве», бизнесмен Аркадий Ротенберг объясняет, почему Федерация дзюдо решила присоединиться к проекту «Выбор сильных», а миллиардер и владелец АФК «Система» Владимир Евтушенков говорит, что будущее неизвестно «даже Дональду Трампу».

Виктория Шелягова, которая до войны рассказывала Tatler о том, как ее дочь работает с художниками и музыкантами в Киеве, для «Евразимута» записала видеоинтервью с одиозной представительницей российского МИД Марией Захаровой. Та объяснила, как реагирует на негативные посты «проплаченных иноагентов и иже с ними» (никак), какое из искусств любит больше всего (театр), как относится к своим стихам (считает их недостаточно хорошими) и кто разработал для нее комплекс спортивных упражнений (Тарзан и Наташа Королева).

Об Олеге Шелягове недавно написали в новом журнале «Чтиво»: бизнесмен назван «совладельцем самой известной ритуальной компании Москвы». Несмотря на это, финансовые результаты компаний Шелягова в последний раз показывали рост только в 2020 году (и почти достигли 2 млрд рублей), а дальше снижались (в 2024 году совокупная выручка его компаний составила 470 млн рублей).

Тут следует учитывать общее состояние российского похоронного рынка, который рос в пандемию ковида, утверждает глава похоронной компании «Журавли» Илья Болтунов. Только по официальным подсчетам, с декабря 2020 года по ноябрь 2021-го в стране умерло 2,5 млн человек (при средней смертности в 1,8-1,9 млн человек в год). «Если бы не пандемия, эти люди умирали бы в течение десяти лет естественным путем», — утверждает Болтунов. Всплеск смертей привел к тому, что в отрасль пришли «разные агентишки» и «всякие люди, которые раньше этим никогда не занимались», а когда пандемия закончилась, предложение заметно превысило спрос, рассказывает Болтунов******.

Война, в которой Россия, по подсчетам Би-би-си и «Медиазоны», за три года потеряла как минимум 111 тысяч человек, на доходах похоронных компаний заметно не сказалась, утверждают два источника Би-би-си в отрасли. На российском рынке ритуальных услуг «погибших на СВО» пока не видно, объясняет на условиях анонимности собеседник в похоронной компании.

Виктория Шелягова не ответила на вопросы Би-би-си, отправленные ей в мессенджер. Олег Шелягов сначала согласился на интервью, но затем стал откладывать разговор из-за многочисленных командировок. Несмотря на это, бизнесмен регулярно появлялся в инстаграме Виктории Шеляговой и в московской светской хронике. На отправленные Би-би-си письменные вопросы Олег Шелягов ответил так: «Это явно чей-то заказ, поделитесь, чей, и мы продолжим общение».

При участии Ильи Барабанова, Сергея Горяшко, Анастасии Платоновой

Редактор — Анастасия Лотарева

Власти России включили Илью Барабанова и Анастасию Лотареву в реестр «иностранных агентов». Би-би-си категорически возражает против этих решений и оспаривает их в суде.

* К лимитированной коллекции часов «Виктория» с георгиевскими лентами в коробке Rolex, действительно, не имеет никакого отношения — часы кастомизировали в лондонской мастерской XLab Watches, которая работает по индивидуальным заказам.

** ЗАО «ВМК» обанкротилась в 2019 году. Компанию основал глава «Военно-страховой компании» Сергей Цикалюк, и в начале двухтысячных годов «ВМК» специализировалась на военных похоронах.

*** Рынок погребальных услуг очень раздробленный и непрозрачный, поэтому легко попасть в топ даже с маленькой долей, говорит Би-би-си журналист и автор телеграм- канала «Похоронный траст» Иван Голунов. Большинство компаний, говорит Голунов, «работают в рамках одного города», поэтому лидерами становятся те, кто занимается бизнесом в крупных городах — например, в Москве.

**** За год до этого Виктория Шелягова, ставшая совладельцем в компаниях мужа, подавала заявку на регистрацию товарного знака «Я/Мы Ритуал». Многие усмотрели в этом издевку: «Ритуал.ру» упоминался в первой части расследования о похоронном бизнесе, написанном журналистом Иваном Голуновым. Во время подготовки второй части расследования Голунову подкинули наркотики, он был арестован по сфабрикованному делу. В защиту журналиста была организована масштабная публичная кампания, лозунгом которой стала фраза «Я/Мы Иван Голунов».

*****По странному совпадению, за год до того, как Виктория стала заниматься вопросами дружбы России и Кыргызстана, основанное Олегом Шеляговым петербургское отделение холдинга «Ритуал.ру» было продано зарегистрированной в Кыргызстане компании «Традиция».

Зарегистрировал «Традицию» Александр Ларионов — человек, который никогда не был связан с похоронным бизнесом. Заслуженный тренер Кыргызстана по самбо, судья международной категории, призер Кубка СССР и чемпионата СССР 1982 года, Ларионов окончил институт Лесгафта, где за несколько лет до него учился Аркадий Ротенберг].

******По свежим данным «Коммерсанта», российский рынок похоронных услуг сейчас начал расти — этот рост, в частности, связан с инфляцией (на данный момент она составляет 10,23%).