Чувствуете, что злитесь всё сильнее, пока листаете соцсети? Тогда скорее всего вы столкнулись с rage bait — понятием, которое Оксфордский словарь английского языка признал словом года.
Rage bait, или, если перевести это словосочетание дословно, «приманка, вызывающая ярость», — подразумевает манипулятивные тактики, призванные повышать активность пользователей в интернете. По данным издателя словаря, его употребление за последние 12 месяцев выросло втрое.
Что такое rage bait?
Даже если само слово вам не знакомо, будучи пользователем социальных сетей, вы скорее всего не раз сталкивались с «приманкой, вызывающей ярость» (по-русски это иногда называют «набросом (на вентилятор)», не всегда даже упоминая используемую дурно пахнущую субстанцию).
По определению издателя Оксфордского словаря, Oxford University Press, это интернет-контент, специально созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, раздражающий, провокационный или оскорбительный.
Такой контент обычно публикуется для увеличения трафика сайтов или аккаунтов в социальных сетях. И хотя механизм его работы похож на кликбейт — кричащие заголовки, которые заставляют нас перейти по ссылке на статью или видео, задача rage bait заключается в том, чтобы вызвать у пользователей конкретную эмоцию злости и несогласия.
Подписывайтесь на наши соцсети и рассылку
Выбирая слово года, Оксфордский словарь английского языка попытался отразить настроения и темы, которые определяли дискуссии в 2025 году.
Кроме rage bait, среди претендентов на первое место были такие понятия как аура фарминг и биохакинг.
Аура фарминг (aura farming) — это культивация впечатляющего, привлекательного или харизматичного публичного образа. Для этого человек должен вести себя уверенно или загадочно, но так чтобы это не было слишком очевидно.
Биохакинг (biohack) — это стремление повысить физическую или умственную эффективность, укрепить здоровье и продлить жизнь, меняя питание, режим тренировок, образ жизни или используя дополнительные средства. Например лекарства, добавки или технологии.
Все три понятия были вынесены на общественное голосование, участие в котором приняли более 30 тысяч человек, а его итоги помогли экспертам принять окончательное решение.
«Само существование термина rage bait и такой стремительный рост его употребления означают, что мы всё чаще осознаём манипуляции, в которые нас втягивают в интернете», — отметил Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.
«Если раньше интернет стремился завладеть нашим вниманием, используя наше любопытство ради кликов, то теперь мы наблюдаем резкий переход к влиянию на наши эмоции и реакции, — считает Гратволь. — Это кажется естественным развитием продолжающегося разговора о том, что значит быть человеком в мире технологий — и о крайностях онлайн-культуры».
В прошлом году Оксфордский словарь выбрал словом года выражение «гниение мозга» («brain rot»), которое также было связано с социальными сетями и означало ухудшение психологического состояния и когнитивных способностей человека из-за постоянного потребления бесполезной информации.
По словам Гратволя, слова-победители 2024-го и 2025-го объединяет общая идея.
«Вместе они образуют мощный круговорот, в котором возмущение вызывает вовлеченность, алгоритмы усиливают её, а постоянное взаимодействие приводит к умственному истощению», — сказал он.
Кембриджский словарь объявил словом 2025 года «парасоциальный» (parasocial) и определяет его как чувство сильной привязанности или иллюзию отношений с известным человеком, персонажем, а с недавних пор и чат-ботом.
«Это интересно с лингвистической точки зрения, потому что этот термин перешёл из академического лексикона в обиход и теперь используется обычными людьми в постах в социальных сетях» — считает Колин Макинтош, главный редактор Cambridge Dictionary.
«После выпуска персонализированных чат-ботов с искусственным интеллектом несколькими компаниями в предыдущем году, общественное обсуждение психологического влияния парасоциальных отношений расширилось: теперь оно касается не только инфлюэнсеров и знаменитостей, но и преимуществ и рисков общения с чат-ботами», — говорится на сайте Кембриджского словаря.
Словом года по версии словаря английского языка Collins Dictionary стал «вайб-кодинг» (англ. vibe coding): создание сайта или программы без написания кода, силами искусственного интеллекта и правильно сформулированного промпта.
