По оценке Центра исследований экономической политики (EPRC — Economic Policy Research Center), расширение российского маркетплейса Wildberries в Грузии несет в себе угрозу для страны.
Об этом говорится в новом докладе центра, в котором детально проанализированы риски, создаваемые связями с компанией для представленных на ее площадке грузинских брендов, потребителей, коммерческих банков и государства в целом.
Wildberries — платформа электронной коммерции, которую нередко называют «российским Amazon».
К концу августа 2026 года в результате ударов со стороны Украины из строя было выведено как минимум 8 складов Wildberries, а повреждения получили свыше 20 объектов компании.
В EPRC отмечают: в то время как складские мощности Wildberries на российской территории стали мишенью для украинских дронов, а финансовое подразделение корпорации — Wildberries Bank — оказалось под международными санкциями, компания начала активно разворачивать в Грузии и сопредельных государствах не просто сбытовую сеть, а собственную логистическую инфраструктуру.
По мнению экспертов EPRC, соседние государства, включая страны Южного Кавказа и, в частности, Грузию, рискуют оказаться вовлеченными в «операцию по спасению» бизнеса, тесно связанного с Кремлем и подсанкционными российскими предпринимателями.
«Официальные данные о коммерческой инфраструктуре Wildberries в Грузии свидетельствуют о функционировании складов, сортировочных центров и пунктов выдачи заказов. Согласно инструкции для партнеров, обновленной 4 июня 2026 года, продавцы из Грузии могут выбрать на интерактивной карте склад либо сортировочный центр и ознакомиться с тарифами на логистику, правилами приемки, регламентом сортировки и сроками доставки заказов конечному покупателю.
Следовательно, активность Wildberries в Грузии уже не ограничивается сетью ПВЗ: компания задействует местную инфраструктуру для приема, обработки и дальнейшей отправки грузов. При этом сведений о наличии в стране масштабного распределительного хаба в открытых источниках на текущий момент нет — аналогично ситуации в Азербайджане», — подчеркивается в отчете EPRC.
Согласно материалам исследования, еще в сентябре 2025 года появилась информация о том, что местным предпринимателям открыли возможность реализовывать продукцию напрямую через торговую площадку Wildberries.
EPRC приводит перечень грузинских торговых марок, доступных в настоящее время покупателям в Грузии, России и соседних странах. Авторы доклада оговариваются, что список, вероятнее всего, неполон: составить исчерпывающий реестр затруднительно из-за отсутствия на платформе фильтрации по стране происхождения товара.
По информации EPRC, предварительный список представленных на Wildberries грузинских брендов выглядит следующим образом:
- Borjomi
- Nabeghlavi
- Natakhtari
- Zedazeni
- Gurieli
- Kula
- Badagoni
- Chateau Mukhrani
- Askaneli
- Sarajishvili
- MACH & MACH
- ANOUKI
- Aleksandre Akhalkatsishvili.
«Важно учитывать, что Wildberries работает по классической модели маркетплейса. Присутствие изделий той или иной марки в каталоге не означает автоматически, что продажи ведет сам производитель либо его официальный дистрибьютор. Товары могут выставляться как правообладателями, так и сторонними реселлерами.
Вместе с тем, если товар выведен на площадку независимым ритейлером, производители при наличии соответствующей воли в силах заблокировать такие операции, задействовав инструменты правовой защиты интеллектуальной собственности либо контрактные рычаги», — говорится в публикации EPRC.
В организации констатируют, что продвижение Wildberries в Грузии выходит далеко за рамки обычного коммерческого проекта и рядового онлайн-ритейла по целому ряду причин:
- «Wildberries представляет собой масштабную российскую торгово-финансовую систему, чья аффилированность с Кремлем считается практически доказанной. Финансовая структура холдинга — Wildberries Bank — внесена в санкционные списки Великобритании и Евросоюза как институт, обеспечивающий ресурсами военные интересы властей РФ; кроме того, площадка используется для закупки материально-технического обеспечения для российских военнослужащих, включая продукцию военного и двойного назначения, о чем свидетельствуют независимые журналистские расследования.
- Серьезным вызовом остается отсутствие в Грузии действенных механизмов экспортного и торгового контроля за подобной номенклатурой, что формирует существенные риски нелегального оборота подсанкционных изделий и товаров двойного применения, а также их реэкспорта.
- На этом фоне развитие логистической сети Wildberries внутри Грузии несет повышенную угрозу. На фоне разрушения значительной доли складских мощностей в самой России зарубежные логистические цепочки приобретают для маркетплейса критическое значение. Грузия рискует оказаться звеном в региональной диверсификации, с помощью которой Wildberries рассчитывает компенсировать потери от военных действий и международных ограничений.
- Отдельную проблему создает втягивание грузинских производителей в данную экосистему. Продукция национальных брендов уже продается на площадке, а местным бизнесменам предлагают прямой статус продавцов. Независимо от того, осознают это предприниматели или нет, подобное сотрудничество влечет серьезный репутационный ущерб, способный в перспективе перерасти в финансовые потери.
- Присутствие Wildberries создает прямые санкционные риски для банковской системы Грузии. В периметр корпорации входит Wildberries Bank, попавший под санкции ЕС и Великобритании в 2026 году; пятипроцентной долей в нем владеет подсанкционный банк ВТБ. В условиях, когда грузинские граждане оплачивают заказы картами местных банков, финансовые организации страны сталкиваются с рисками в сфере комплаенса и должной проверки транзакций. Показательно, что Национальный банк Грузии после введения санкций против Wildberries Bank переложил эту ответственность на коммерческие банки, указав, что каждое учреждение обязано самостоятельно оценивать вероятность нарушения санкционного режима и содействия его обходу.
- В связи с этим наращивание инфраструктуры, сопряженной с подсанкционным фининститутом, поддерживаемым Кремлем бизнесом и сервисом снабжения российских военных нужд, недопустимо позиционировать как «иностранные инвестиции» или развитие сектора розницы;
- Если власти фактически станут потворствовать расширению присутствия этой структуры, не обеспечат жесткий таможенный и банковский надзор за ее операциями, а бизнес и финансовый сектор проявят безответственность, Грузия рискует превратиться в опорный логистический и экономический хаб, помогающий российскому бизнесу сохранять жизнеспособность под санкциями и в условиях войны. Подобный сценарий неизбежно повлечет за собой тяжелые последствия для безопасности и экономики страны», — резюмируют авторы доклада EPRC.