Секонд-хенды последовательно становятся частью новой модной культуры. Теперь здесь можно встретить человека любого достатка и мировоззрения. Современные секонды – больше не про бедность, а скорее про эксклюзивность и качество. SOVA сходила в один из винтажных магазинов Тбилиси, узнала, как правильно делать шоппинг и на какие вещи стоит обратить внимание.
Больше не стыдно
«Секонд-хенды – магазины для бедных», — такое мнение долгое время бытовало на постсоветском пространстве. Но с наступлением нового тысячелетия многое изменилось: с каждым годом индустрия подержанных вещей становится все популярнее.
Согласно ежегодному отчету британской онлайн-платформы Lyst, который содержит обширные данные о самых популярных брендах, продуктах и персонах, интерес к винтажной одежде неустанно растет.
За «круговой» модой, то есть одеждой, которая повторно выходит на рынок, а не выбрасывается, – будущее, считают многие эксперты. А согласно прогнозам американской онлайн-платформы по продаже одежды ThredUp, к 2024 году оборот на рынке перепродажи достигнет 64 млрд долларов. И это не удивительно, ведь, по прогнозам, только в 2021 году онлайн-рынок подержанных вещей вырастет на 69%. Как отмечают эксперты, на фоне падения продаж в магазинах одежды, именно секонд-хенды показали наиболее положительные результаты.
Катя Худжадзе занимается в Тбилиси шоппинг-сопровождением по секонд-хендам. Эта услуга для Грузии в новинку. По словам девушки, раньше она ходила в секонды, просто потому что ей это нравилось, но в какой-то момент одна из подруг попросила ее сопроводить.
«Она увидела, что я нахожу крутые вещи и попросила сходить с ней. А потом еще одна девочка увидела, что я с кем-то ходила на шоппинг по секондам, и спросила, сколько это стоит. Сказала первую цену – 70 лари. И потом, когда уже пошел ажиотаж, когда могло быть и по два человека в день, я немного подняла цену».
Сама Катя с детства привыкла ходить с родителями в «гуманитарные» магазины за одеждой. Девушка признается, что тогда ей это не особо нравилось, но приходилось носить то, что давали. Уже в подростковом возрасте Кате хотелось одеваться именно там, но она стеснялась, что кто-то из знакомых ее увидит.
«А сейчас я делаю это, потому что мне нравится, и я не стесняюсь».
Девушка считает, что культура одеваться в винтажных и секонд-магазинах, активно развивающаяся в мире, постепенно приходит и в Грузию.
«Думаю, это становится популярным, особенно среди молодых людей, которые интересуются модой. Бывают такие периоды, когда в течении месяца у меня забронировано на шоппинг по два человека в день. Есть те, кто приходит второй или третий раз, а есть те, кого я вижу впервые».
Секонд-хенды – совсем не про бедность
По словам модных экспертов, представление о том, что секонд-хенд – удел лишь бедняков, сегодня ушло в прошлое. Сегодня в секондах одеваются те, кто вполне может позволить себе брендовые вещи из новых коллекций, но, в погоне за индивидуальностью, они отдают предпочтение услугам вторичного рынка.
У людей, которые приходят на шоппинг с Катей, есть возможности купить вещь в другом месте. Для многих из них интересен именно процесс поиска одежды, которую, к тому же, они больше ни на ком не увидят.
«Это интересно. Это как охота – ты не знаешь, что найдешь. И это вообще не про бедность, а скорее про эксклюзивность и качество, новый опыт и стиль. Я уверена, что я нашла какую-то вещь, которой 30+ лет, и я ни на ком эту вещь не увижу. Она будет из качественных материалов. Это не кофточка за 70 лари из массмаркета, которая после двух стирок уже вся в катышках».
Но девушка с сожалением отмечает, что пока в Грузии около 50-60% секондов не клиентоориентированы. Многим как будто неинтересно, купишь ли ты у них что-нибудь. Хотя среди продавцов есть и более дальновидные, понимающие, что этот клиент еще вернется и приведет с собой других.
Deserter: свободное пространство для свободных людей
В разгар второй волны пандемии, весной 2021-го, в Тбилиси открылось новое пространство, сочетающее в себе магазин винтажной одежды и обуви и бар, где посетители могут заказать себе напиток. Помимо этого, внутри помещения есть несколько интересных зон с небольшими фотогеничными инсталляциями.
Deserter – это грузино-немецкий проект, идея создания и концепция которого возникла в Берлине.
«Для нас было важно создать свободное пространство для свободных людей. Это не только магазин и бар в одном пространстве, мы также помогаем талантливым людям знакомить посетителей со своими работами».
Основная часть клиентов – это молодежь, свободная от предрассудков, которая разделяет европейские ценности и культуру, где опыт ношения подержанных вещей достаточно высок.
«Представьте, что ежегодно производится более миллиарда изделий из ткани. Поэтому покупка подержанной одежды – это экологично. И Грузия полностью готова к таким вызовам».
Большая часть одежды поступает в Deserter из Амстердама и Берлина. Но винтажный магазин работает над установлением новых деловых отношений и с другими партнерами.
5 лайфхаков как делать шоппинг в секонд-хендах
Шопинг в секондах действительно может быть крутым. Но из-за обилия вещей многим сложно найти там что-то ценное. Еще одна проблема – отсутствие ценников, что делает процесс покупки с финансовой точки зрения совершенно непредсказуемым. Чтобы упростить поиски, мы попросили Катю Худжадзе составить список полезных лайфхаков:
- Оденьтесь попроще. Продавцы смотрят на то, как вы выглядите, и в зависимости от этого могут озвучить ту или иную цену;
- Не говорите громко на иностранном языке. Если в магазин зайдет турист, то цена скорее всего взлетит;
- Проверьте качество найденной вещи. Бывает, находишь что-то интересное, радуешься, а дома оказывается, что на радостях не заметил дырку. Сначала нужно внимательно проверить все, а потом уже спрашивать цену. Вряд ли продавец сам расскажет вам о браке;
- Не показывайте, что вам понравилась вещь. Опыт меня научил радоваться потише. Как только ты говоришь: «вау, супер, здорово!», цена может резко измениться – не 5 лари, как обычно, а 20;
- Составьте список, что конкретно хотите найти. Тогда будет легче сконцентрироваться. Когда ты заходишь в поток, где очень много людей, визуальный шум, много разных цветов, ты не можешь понять, чего хочешь на самом деле. А если ты знаешь, что ты, к примеру, ищешь льняную рубашку или джинсу, можно и спросить, где это находится. По списку двигаться легче. Кроме того, это помогает избежать ненужных покупок.
Что искать в секонд-хендах
На что же стоит обратить внимание в секонд-хендах? Специально для СОВЫ Катя составила небольшой список вещей, которые стоит покупать на рынках перепродажи:
- Тренчи – такую модель плаща разных цветов, какую можно найти в секондах, не встретишь в массмаркет-магазинах. Они крутые, добротные, особенно, если их никто не стирал, они держат форму и выглядят дорого;
- Джинса – чаще всего в секонд-хендах можно встретить плотную качественную джинсу. Она хорошего оттенка, иногда можно встреть даже какие-нибудь варенки;
- Лен – там очень много льняных изделий. Я всегда обращаю на него внимание в секонд-хендах. Чаще всего это базовые льняные рубашки, платья. Они там качественные, и прослужат вам долго;
- Ну и наш личный пункт, который мы не могли не добавить, – это жакеты. В секондах они бывают ярких оттенков, оверсайз или необычного кроя, а также из разных материалов.
