«Это должен был быть мед». Почему революция в Украине 20 лет назад была оранжевой

Как вспоминают журналисты, когда на сайте блока партий «Наша Украина» объявляли, что в пресс-центре на Подоле будут раздавать оранжевую атрибутику, на неширокой улице Сагайдачного образовывались пробки — так много людей приходило за оранжевыми шарфами и лентами.

Оранжевое море на митингах в центре Киева и других городов вызвало раздражение в окружении Виктора Януковича.

«Друзья, я сейчас из Киева. Там просто оранжевый шабаш и горы оранжевых апельсинов. И это все на фоне „Оранжевого неба“ [советская детская песня]. Это просто кошмар! И хочу вам сказать, что эти апельсины не простые, а наколотые!» — так говорила о протестах в Киеве жена Виктора Януковича Людмила Янукович с трибуны митинга в Донецке в последние дни ноября 2004 года.

Даже в окружении Виктора Ющенко не ожидали такой волны подъема и любви к оранжевым цветам. Конечно, причиной была, прежде всего, популярность самого лидера «Нашей Украины». Но и с цветом, используя спортивную терминологию, было попадание в «десятку».

Через 20 лет после тех событий многие, особенно молодежь, вряд ли знают, почему революция была именно оранжевой, кто автор этой технологии и какую роль сыграл цвет в революции. Мы решили вспомнить это вместе с очевидцами тех событий.

21 ноября 2004 года состоялся второй тур президентских выборов, после которого оппозиция обвинила команду Януковича в краже голосов. Люди сразу начали выходить на улицы, а уже 22 ноября в Киеве началась Оранжевая революция.

Оранжевый цвет появился в публичном политическом поле более чем за год до Майдана, а именно — в июле 2003 года, хотя обсуждать его начали еще раньше — в 2002-м.

Бывшие члены штаба «Нашей Украины» рассказывают, что когда Ющенко предложил этот цвет как цвет партии, он не был в восторге и предлагал еще подумать. Однако команда решила пойти на эксперимент.

В июле 2003 года, во время восхождения на Говерлу (самая высокая гора в Украине), участники надели оранжевые футболки и взяли флаги именно такого цвета.

«И когда после этой акции напечатали фотографии и все посмотрели на них, вопросов уже ни у кого не возникало», — вспоминает Татьяна Мокриди, работавшая тогда в информационно-аналитическом отделе штаба «Нашей Украины».

Оранжевый цвет сначала был цветом политической силы, затем цветом избирательной кампании Виктора Ющенко. Когда после первого тура президентских выборов в октябре 2004 года начались первые протесты против фальсификации результатов голосования, на митинги люди уже шли с оранжевыми атрибутами.

Это уже был цвет протеста против, как считала оппозиция, не совсем справедливых результатов первого тура. Но впереди еще было решающее сражение — второй тур 21 ноября.

Важную роль во введении этого цвета «в массы» во время президентской кампании сыграли общественные активисты еще до голосования.

Небольшая группа молодых людей в октябре 2004 года организовала акцию «Оранжевая лента». Через интернет они распространили призыв выявить свою гражданскую позицию.

«Там был целый набор действий разной степени активности — от оранжевого сока в руках до оранжевой ленты на рукаве или окне квартиры», — рассказывал «Украинской правде» ныне покойный организатор акции «Оранжевая лента», руководитель цифрового агентства Postmen Ярослав Медведь.

Никто из его родных не знал, что именно он с друзьями стоит за такой инициативой.

«А вечером, когда моя сестра пришла домой с оранжевой лентой на сумке и рассказала, что ей прислали такое письмо, я понял, что инициатива попала в яблочко», — вспоминал Медведь.

Потом были флешмобы в метро и на улицах, когда молодые люди молча привязывали оранжевые ленты. Инициатива оказалась «вирусной» — в последующие дни ленты уже были на сумках, рюкзаках, в автомобилях.

В Киеве носить что-нибудь оранжевое было очень модно и это показывало политическую позицию и вызов системе.

После первого тура, когда оппозиция пыталась мобилизовать электорат и доказывала, что у Ющенко уже тогда украли голоса, оранжевый цвет пропагандировали со сцены Майдана.

«Если мы хотим побороться, то мы должны создать настоящее оранжевое войско. И это войско добра, войско победы», — говорила политик Юлия Тимошенко на одном из митингов на Майдане Незалежности. Она призвала людей голосовать, чтобы власти не украли их голоса.

«Я знаю, что 21 ноября [во время второго тура выбороы], когда наши оппоненты будут заходить в магазин и видеть оранжевые апельсины — они будут голосовать за Ющенко. Когда они будут видеть по телевидению, как разливают оранжевую „Фанту“ — они будут думать о победе Ющенко. 21 ноября — он увидит оранжевые сны», — описывала силу оранжевого цвета Тимошенко.

20 лет назад политическая ситуация давала основания для заявлений о расколе страны на два лагеря: оранжевый и бело-синий — цвета бренда Партия регионов и Януковича. Не усилил ли оранжевый бренд этот раскол?

«Раскол начался не с оранжевого цвета. Он начался с голубовато-белого. Потому что оранжевый был только брендом одной политической силы, а голубовато-белый — это уже был контрход, было противодействие Ющенко, а не конкуренция одной политической силы с другой», — сказал Украинской службе Би-би-си Роман Бессмертный, с 2002 года руководивший штабом «Нашей Украины».

Конечно, в центре и на востоке страны оранжевого было не так много, а иногда за него могли и избить.

Автором идеи оранжевого цвета для политического блока, поддерживаемого Ющенко, называют политтехнолога, президента фонда «Украинское измерение» Ярослава Лесюка, хотя в целом символику разрабатывала и внедряла целая команда политтехнологов и политиков.

Участники событий говорят, что командой разработчиков концепции в целом руководил технолог Игорь Гринив, с которым Лесюк много работал вместе до и после 2004 года.

За короткое время цвет стал настолько модным, что штаб «Нашей Украины», рассказывал Бессмертный, заказывал в Китае оранжевую ткань, поскольку в Украине ее не хватало.

А люди сами делали что-нибудь оранжевое из подручных средств.

Лесюк был автором удачных избирательных технологий еще в конце 90-х годов, когда работал с лидером Народного руха Украины Вячеславом Чорновилом. Именно он придумал слоганы НРУ «Нужны изменения!», «Бандитам — тюрьмы!» и другие.

Кроме того, он в команде с Гринивым сотрудничал с Виталием Кличко и Петром Порошенко, а в 2014–2019 годах входил во фракцию блока Порошенко в Верховной раде. По образованию он психиатр и долгое время работал по этой специальности, однако впоследствии соединил свои знания с политтехнологиями.

20 лет назад, объясняя феномен оранжевого цвета, он рассказывал, что выбирали его «на основе современных и традиционных наук».

«Он перебрал сотни оттенков оранжевого — от оранжевого до более пурпурного, чтобы выбрать тот самый, который был на Майдане», — писала в 2010 году тогда редактор сайта «Главком» Юлия Лымарь, работавшая с ним еще в НРУ.

Кажется, Лесюк за все эти годы так и не рассказал обо всем, что знает. Он не дает интервью, отказал также и ВВС Украина, а его друзья пересказывают его слова о том, что он больше любит говорить о будущем, а не о прошлом.

Лымарь еще пересказывала его слова так: «Если вы спросите об этом всем у Лесюка, то он вам расскажет о Гриниве и Бессмертном, которые помогали „утвердить“ стиль, и без которых не было бы Оранжевого неба. О Владимире Рубане, в команде которого, по мнению Лесюка, работают гениальные дизайнеры».

Но в начале 2005 года Лесюк объяснял, почему был выбран этот цвет. Знающие Лесюка говорят о его увлечении восточной культурой и колористикой, что и определило его выбор.

«Этот цвет — хороший, теплый. Это цвет для Украины и Ющенко. Так случилось, что он был мало задействован в Украине, потому и выделился. Но основное, что этот цвет несет одну энергетику — энергетику единения», — говорил Лесюк журналистам после Оранжевой революции.

Украинская службу Би-би-си спросила у главного стратега кампании 2004 года, правильно ли толковать его роль в концепции оранжевого цвета таким образом: автор идеи — Лесюк, а он — руководитель группы, который эту идею продвигал и помог ей родиться.

Гринив говорит, что оранжевая концепция в значительной степени являлась результатом мозгового штурма, а не какого-то сиюминутного «бинго».

«Оранжевый цвет был частью стратегии кампании. Она разрабатывалась группой людей, в которую входил Лесюк и которую возглавлял я. Формально его зоной ответственности была разработка стиля и внешних носителей. Поэтому в значительной степени ваша трактовка появления оранжевого цвета правильная», — рассказал Гринов.

Он вспоминает, что искали самый яркий и агрессивный цвет, который бы выделялся: «Для меня одним из аргументов в пользу оранжевого было то, что это один из цветов тогда нашей партии „Партия реформы и порядок“. И это на самом деле скорее был цвет меда, а не апельсинов. Он больше отсылал к образу пасечника».

Некоторые детали рассказал Би-би-си и Бессмертный: «На самом деле все эти вещи давно были изучены. Мы еще задолго до Оранжевой революции путем социологических исследований изучили влияние на людей всей цветовой гаммы».

И вспоминает один случай, который, возможно, тоже сыграл какую-то роль в том, что был выбран именно оранжевый цвет: «Однажды Ярослав решил взять паузу и исчез, его не было несколько недель. Потом вернулся и сказал: я был на Тибете. И тогда же начал говорить об оранжевом цвете».

Возможно, буддисты Тибета, у которых один из цветов одежды — оранжевый, также сыграли какую-то роль в окончательном решении. Хотя главным был все же четкий расчет на то, как люди воспринимают тот или иной цвет.

Есть даже такая наука — психология цвета, которая широко применяется в рекламе и создании брендов. Согласно ее постулатам, оранжевый настраивает на оптимизм, открытость и общение, помогает достичь эмоционального равновесия, доверия к миру и чувства единения с ним. Про «энергетику единения» говорил и Ярослав Лесюк 20 лет назад.

Однако так считают не все. Социальный психолог Олег Покальчук уверяет в беседе с Би-би-си, что людей можно заставить полюбить любые цвета и любые их сочетания, потому что это всего лишь технология.

По мнению Романа Бессмертного, ключевую роль в успехе предвыборной кампании сыграл все же не цвет, а доверие избирателей Виктору Ющенко.

Оранжевый цвет, как и другие символы первого Майдана — серебряная подкова с восклицательным знаком, лозунги «Да, Ющенко!», «Верю, знаю, можем!» — стали официально зарегистрированным брендом.

Как утверждали в пресс-службе Ющенко, владельцем этого бренда стала его семья, и это было сделано не для того, чтобы зарабатывать на оранжевой символике, а для того, чтобы ее не начали использовать другие в коммерческих целях.

При участии Виталия Червоненко.