Британская компания Brand Finance обнародовала ежегодный рейтинг 500 самых дорогих в мире брендов. В первой тройке — американские Apple, Microsoft и Google. Немецких брендов в первой десятке нет.Ко Всемирному экономическому форуму, который начался в швейцарском Давосе в понедельник, 20 января, и продлится пять дней, британская консалтинговая компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг 500 самых дорогих брендов мира. В очередной раз в лидирующей тройке оказались американские высокотехнологичные компании — Apple, Microsoft и Google.
В исследовании Brand Finance отмечается, что бренд Apple за 2024 год подорожал на 11% — до 574,5 млрд долларов, заняв первую строчку рейтинга, а следующие за ним Microsoft и Google — соответственно на 35% (до 461,1 млрд) и 24% (до 413 млрд). На последующим местах в десятке американские Amazon и Walmart, южнокорейская Samung Group, китайский TikTok/Douyin и Facebook из США. Все компании, вошедшие в топ-10, продемонстрировали двузначные темпы роста.
Deutsche Telekom выбыл из топ-10
На этот раз в первой десятке самых дорогих мировых брендов нет ни одного немецкого. Хотя телекоммуникационный гигант Deutsche Telekom и добился рекордного роста — стоимость его бренда увеличилась на 16,35% до 85,31 млрд, — самый ценный бренд Германии выбыл из топ-10 из-за стремительного роста американских концернов, специализирующихся на развитии технологии искусственного интеллекта (ИИ).
При этом для Deutsche Telekom нынешний показатель стоимости его бренда — самый высокий за всю 30-летнюю историю компании со штаб-квартирой в Бонне. «Бренд Deutsche Telekom продолжает успешно развиваться благодаря нашей глобальной стратегии зонтичного бренда, а также экономическим и технологическим успехам в национальном и международном сравнении, — сообщил изданию Media бренд-менеджер компании Ульрих Кленке (Ulrich Klenke). — С 2020 года стоимость нашего бренда выросла более чем в два раза. Подобные результаты показывают, что мы находимся на правильном пути, набирая очки благодаря нашим превосходным сетям, продуктам и услугам».
Adidas и SAP растут, автоконцерны — падают
Среди наиболее быстрорастущих немецких брендов — производитель спортивных товаров концерн Adidas (поднялся в рейтинге со 141 места на 111-е, рост стоимости — почти 28%) и выпускающая программное обеспечение компания SAP (взлет с 77 места на 62-е, рост стоимости — 24,8%).
Между тем знаменитые автомобильные бренды из ФРГ, напротив, теряют в цене, в чем находит отражение и тенденция к общему снижению капитализации и значимости этой отрасли промышленности в регионе. Например, второй по стоимости немецкий бренд Mercedes-Benz опустился в рейтинге Brand Finance на шесть позиций — до 23-го места, потеряв 10,8%. Его вечный конкурент BMW сохранил за собой 37-ю позицию, показ рост на 3,69%, Porsche съехал с 33-го места на 40-е (- 4,57%), а Volkswagen — с 49-го на 61-е (- 7,01%).
Всего в общей сложности 27 немецких брендов вошли в топ-500 самых дорогих в мире. Таким образом, Германия, на долю которой пришлось 5,8% компаний в этом списке, заняла по представительству в нем третье место после США (52,9%) и Китая (15%). Из 27 брендов из ФРГ, попавших в топ-500, 19 увеличили свою стоимость в 2024 году, что позволило достичь суммарной стоимости в 550,2 млрд долларов.