Жесткий подход администрации президента США Трампа к торговым тарифам, похоже, вызвал ответную реакцию — начались кампании бойкота американских товаров потребителями и компаниями ЕС и Канады.Скандинавские страны и Канада находятся в авангарде усиливающейся в международных масштабах тенденции, когда некоторые потребители отказываются от американских товаров из-за решения президента США Дональда Трампа ввести импортные пошлины на целый ряд продукции со всего мира.
В последние недели в Facebook было создано несколько групп, целью которых провозглашена организация таких кампаний бойкота. Шведский паблик под названием Bojkotta varor från USA («Бойкотируйте товары из США») на момент написания этой статьи насчитывал почти 80 000 участников.
Группа своей целью называет «защиту демократии, самоопределения и безопасности» и выражает надежду, что бойкот окажет давление на администрацию Дональда Трампа. Использование американской соцсети в данном случае оправдано, так как это «лучшее оружие», добавляют организаторы сообщества. В Facebook появилось несколько аналогичных канадских групп, а сообщество из Франции под названием «Бойкотируйте США: покупайте французское и европейское» насчитывает более 20 000 подписчиков.
Похоже, что такая позиция находит поддержку и в Германии. Соцопрос, проведенный исследовательской группой Civey для деловой газеты Handelsblatt, показал, что 64% немцев предпочли бы избегать приобретения американских товаров, если это возможно. Подавляющее большинство респондентов заявили, что политика Трампа уже влияет на их выбор при совершении покупок.
Герритт ван Дейк, преподающий историю в Университете Вайкато в Новой Зеландии, отмечает, что бойкоты со стороны потребителей стали популярны в последние годы, поскольку люди рассматривают их как дополнительный инструмент выражения своего мнения по политическим вопросам.
«Это может быть связано либо с тем, что люди голосовали с одними ожиданиями, а в реальности все оказывается иначе. Либо с тем, что они не получили того результата, который хотели, — пояснил ван Дайк в беседе с DW. — Они ищут другие способы реализовать это свою возможность воздействия».
Продажи Tesla падают на фоне возмущения действиями Маска
Пока что данные о том, оказывают ли такие кампании какое-то реальное влияние, ограничены. Одним из американских брендов и товаров, который особенно тесно связан с администрацией Трампа, является Tesla. Компанией владеет и управляет Илон Маск, советник Трампа, которому поручено руководить недавно созданным Департаментом эффективности правительства (DOGE).
Согласно данным Европейской ассоциации автопроизводителей (ACEA), продажи Tesla в Европе в январе резко упали — на 45% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Продажи электрокаров компании в ЕС уменьшались на протяжении всего 2024 года, снизившись в итоге на 13%.
Ответ канадцев на американские торговые тарифы: покупайте канадское!
Настрой против товаров из США, похоже, особенно силен в соседней Канаде. Президент Трамп ввел 25-процентные пошлины на ряд изделий, импортируемых из Канады, несмотря на то, что страны являются давними союзниками и имеют общую границу протяженностью почти 9000 километров. Трамп также неоднократно выражал желание, чтобы Канада стала 51-м американским штатом, и называл уходящего со своего поста канадского премьер-министра Джастина Трюдо «губернатором Трюдо», явно и публично демонстрируя ему неуважение.
Все это вызвало серьезную ответную реакцию канадцев. Рост антитрамповских настроений привел к тому, что Либеральная партия, которой ранее руководил Трюдо, а теперь — новый премьер-министр Марк Карни, резко улучшила свои позиции в соцопросах.
В начале 2025 года она отставала от Консервативной партии на 25 процентных пунктов, но теперь, благодаря ошеломляющему повороту общественного мнения, уже лидирует, по данных многих исследований. И такие перемены все сильнее отражаются на потребителях. Дилан Лобо ведет сайт Made in CA, цель которого — предоставить онлайн-каталог товаров канадского производства. Он рассказал журналу Business Insider, что в последнее время наблюдается значительный рост посещаемости его сайта.
«Сейчас в нашей стране подъем патриотизма. Канадцы хотят поддержать других канадцев», — пояснил Лобо. Появилось несколько мобильных приложений, таких как Buy Beaver и Maple Scan, которые помогают покупателям распознавать американские товары при совершении покупок. Многие местные фирмы также приняли меры, организовав кампании «Покупай канадское».
В штате Онтарио Совет по контролю за алкоголем объявил о том, что прекратит продажу товаров из США, таких как виски и вина. Власти штата Нью-Брансуик пообещали, что примут аналогичные меры. А губернатор Онтарио Дуглас Форд расторг контракт на 100 миллионов канадских долларов (63,3 миллиона евро) с телекоммуникационной компанией Starlink, принадлежащей Илону Маску. «Онтарио не будет вести дела с людьми, которые стремятся разрушить нашу экономику», — написал Форд в соцсети X.
Европейская реакция на введение США импортных пошлин
Некоторые европейские компании также принимают меры против американских фирм. Крупнейший датский ритейлер Salling Group сообщил, что будет помечать европейские товары в своих магазинах черной звездой, чтобы покупатели могли их идентифицировать. Salling Group по-прежнему будет продавать товары из США, но ее гендиректор Андерс Хаг написал в LinkedIn, что новая маркировка — это «дополнительная услуга для клиентов, которые хотят покупать продукцию европейских брендов».
Тем временем ряд компаний предпринимают еще более решительные действия. Норвежская Haltbakk, продающая нефть и топливо для судов, недавно заявила, что прекратит поставлять топливо кораблям ВМС США. За пределами Европы и Канады многие руководители компаний знают о потенциальной реакции потребителей на американские товары и о том, как это может отразиться на их бизнесе.
Такеши Ниинами, гендиректор японского гиганта по производству напитков Suntory Holdings, которому принадлежат такие бренды, как виски Jim Beam, уже через несколько недель после возвращения Трампа в Белый дом предупредил, что американские бренды станут мишенью для международных потребителей. «Мы составили стратегический и бюджетный план на 2025 год с расчетом на то, что американская продукция, включая виски, будет меньше востребована за пределами США, во-первых, из-за (вводимых Трампом. — Ред.) импортных пошлин, а во-вторых, из-за эмоций», — отметил Ниинами в интервью Financial Times.
Все это свидетельствует о том, что бойкот со стороны потребителей может повлиять на уровнь продаж американских компаний в Канаде, Европе и других странах. За соответствующими данными, которые опубликуют в ближайшие месяцы, будут пристально следить по обе стороны Атлантики.
Представитель Европейской ассоциации по защите прав потребителей (The European Consumer Organisation, BEUC), которая представляет их интересы по всему континенту, заявил, что у BEUC пока нет позиции по вопросу бойкотов, и что ассоциация сосредоточена на «выяснении того, как ввозимые пошлины повлияют на потребителей». BEUC также сообщила в ответ на запрос DW, что работает с группами потребителей из США над тем, «как сохранить трансатлантическое сотрудничество в интересах потребителей».
