Продажи книг растут, но с поправкой на инфляцию — рынок стагнирует. Лидируют не классики и не беллетристы. И не Z-патриоты, как можно было бы предположить. Читатели ищут утешения в любовной прозе, психологии и эзотерике.Так называемое дело издателей, по которому сотрудникам нескольких российских книжных издательств грозит до 12 лет лишения свободы (DW рассказывала о нем здесь), шокировало книжный рынок России. Однако широкой публике названия издательств Individuum и Popcorn Books, вероятно, мало что говорят.
Individuum специализируется на «приключенческом нон-фикшне» и «визионерских художественных произведениях», Popcorn Books — на книгах, посвященных «вопросам самоидентификации, расизма, сексизма, феминизма, проблемам ментального здоровья и многому другому, неудобному».
Оба издательства входят в «Эксмо», которое в свою очередь принадлежит лидеру рынка «Эксмо-АСТ». Но выпуск интеллектуальной и независимой литературы для крупных издательств — факультативная активность. Широким спросом эти книги не пользуются. Как, впрочем, и «патриотическая» Z-литература.
При этом за время войны книжный рынок в России все-таки заметно изменился. В каких произведениях находят утешение жители воюющей страны и удается ли издателям на этом зарабатывать — в материале DW.
Что изменилось на книжном рынке за время войны
В 2024 году продажи бумажных книг в России составили 98 млрд рублей — против 91 млрд в 2023-м, рассказывал недавно глава «Эксмо» Евгений Капьев. Продажи электронных копий, по данным компании «Литрес» (тоже принадлежит «Эксмо-АСТ»), выросли за год с 14,5 млрд до 18,9 млрд.
Формально наблюдается неплохой рост. Но фактически, с учетом инфляции, рост отсутствует. Общий тираж книг и брошюр, по данным Книжной палаты, в прошлом году составил 369,5 млн экземпляров. Это на 10% больше, чем в 2023-м, но все же на 6% меньше, чем в довоенном 2022-м, и примерно на 15% меньше, чем в допандемийные времена. Продажи электронных версий растут быстрее (в 2024 году — на 30%). Однако их доля рынка остается скромной — чуть больше 15%.
«Что касается тиражей, хотя кто-то и предпочитает термин «устойчивость», но в реальном выражении это снижение спроса на фоне роста цен, — замечает в разговоре с DW директор фонда StraightForward, бывший главный редактор опального издательства Individuum Феликс Сандалов. — С доходами издательств ситуация аналогичная».
По данным издания «Книжная индустрия», в 2024 году затраты на выпуск книг в России увеличились более чем на 15% из-за роста ключевых расходов — на оплату труда, аренду, налоги, сборы и обязательную маркировку.
Какие авторы исчезли с полок российских магазинов
Фактическое установление цензуры выпилило с книжного рынка ряд популярных авторов — в частности, Бориса Акунина (Григория Чхартишвили). Российские власти сначала объявили его «иноагентом», а затем включили в список террористов и экстремистов. В 2021 году писатель был на седьмом месте в списке самых издаваемых авторов — 285 тысяч экземпляров, по данным Российской книжной палаты.
По собственной инициативе от издания своих книг на русском языке в марте 2022 года отказался Стивен Кинг — в знак протеста против вторжения России в Украину. Общий тираж книг Кинга в 2021 году в России превысил 781 тысячу экземпляров — больших тиражей не было ни у кого. Кроме того, российский рынок покинули крупнейшие западные издательства, которые работают с другими звездами.
Впрочем, позднее издатель Кинга, Penguin Books, решил вернуться. В 2024 году Кинг вновь попал в рейтинг самых издаваемых авторов по версии Российской книжной палаты — правда, только на десятое место. А книги других ушедших издательств в Россию поступают полупиратским путем — через издательства в соседних странах.
Книги Акунина и других гонимых авторов предсказуемо исчезли из рейтингов. Однако это не значит, что их перестали читать — цифровые версии по-прежнему доступны на пиратских сайтах. Сам Акунин развивает проект Babook, который выпускает как его собственные книги, так и произведения других авторов.
Какие книги и почему предпочитают россияне
Самый издаваемый российский автор 2024 года — Анна Джейн (настоящее имя — Анна Потапкина, умерла в 2023 году). Она известна молодежными любовными романами «#ЛюбовьНенависть», «Восхитительная ведьма» и другими. Общий тираж ее книг за год превысил 2,2 млн экземпляров. Далее следуют Федор Достоевский, Александр Пушкин, Михаил Булгаков и Эрих Мария Ремарк (Erich Maria Remarque). А бестселлером года стала «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко.
Авторов и произведений так называемой «патриотической» Z-литературы в рейтингах не видно, несмотря на усилия властей. А они значительны. Например, сборник «ПоэZия русского лета», изданный RT, распространялся через сервис «Госуслуги», которым пользуются десятки миллионов.
В реальности один из главных трендов последних лет — рост интереса к эзотерике. По данным «Эксмо», такие книги занимают второе место по популярности в категории нон-фикшн после психологии. С 2020 года тиражи эзотерической литературы удвоились. При этом внутри жанра также наблюдается развитие. Если раньше наибольший интерес вызывали «зеленая магия» и Таро, то теперь — «ченнелинг», предсказания и поиски жизненного пути.
Рост популярности эзотерики — признак глубокой экзистенциальной растерянности россиян, полагает писатель Николай Кононов, чей последний роман «Ночь, когда мы исчезли» вышел в Individuum.
«Перед людьми поставлены вопросы жизни и смерти, исчезновения популяции после ядерной войны и т. д., — рассуждает Кононов. — Поскольку этот мир больше не кажется надежным, многие ищут опору в мистике, неподконтрольной ни Путину, ни ФСБ. Или даже в магии, способной иррационально спасти. Раз уж ничего рациональное не помогает».
