Рекламу фастфуда, чипсов и сладостей ограничили на ТВ и запретили в интернете в Великобритании. Причина — распространение ожирения среди детей.В Великобритании вступил в силу закон, запрещающий рекламу вредной еды в интернете и ограничивающий ее на телевидении. Новые меры — выполнение обещания властей «помочь родителям вырастить самое здоровое поколение детей в истории», указано в пресс-релизе, опубликованном на официальном сайте правительства Великобритании в понедельник, 5 января.
Согласно нововведениям, рекламу «менее здоровой пищи» можно будет показывать на британском телевидении только после 21:00. А в британском сегменте интернета показ таких объявлений и роликов подпадает под полный запрет.
По данным газеты The Guardian, ограничения касаются 13 категорий товаров с большим содержанием сахара, жира и соли. В частности, это напитки с добавленным сахаром (в том числе и такая молочная продукция как йогурты), чипсы, соленые крекеры и печенье, кукурузные хлопья и другие «готовые» завтраки с сахаром, попкорн, шоколад, жевательная резинка, мороженое, выпечка с сахаром, пицца и замороженные блюда.
У производителей «вредной пищи» в Великобритании остается право рекламировать свой бренд в «детское время» на ТВ и в интернете, если в такой рекламе не будет показана непосредственно вредная продукция. Большинство местных компаний заранее стали исполнять новые предписания, отмечают СМИ.
Треть детей в Великобритании к концу школы страдают от ожирения
Британское правительство приводит статистику, показывающую масштабы распространения ожирения среди детей. Так, 22,1 процента детей имеют избыточный вес или ожирение при поступлении в начальную школу. А к моменту окончания обучения этот показатель возрастает до 35,8 процента. Указывается, что кариес — основная причина обращения к врачу детей в возрасте от пяти до девяти лет.
Власти ссылаются на результаты исследований, которые показывают — реклама влияет на то, что и когда едят дети, формируя их предпочтения с раннего возраста и повышая риск ожирения и связанных с ним заболеваний. Правительство полагает, что новые меры позволят ежегодно сокращать потребление калорий детьми на 7,2 млрд и на 20 000 уменьшить число детей, страдающих ожирением.
В долгосрочной перспективе новые правила должны сэкономить около 2 млрд фунтов стерлингов благодаря общему улучшению состояния здоровья граждан.
Великобритания — пример положительного опыта введения «налога на сахар»
О проблеме ожирения населения в последние годы говорят все больше стран, а Лондон активно борется с ожирением среди населения страны еще с середины 2010-х годов. В 2018 году в Великобритании был введен «налог на сахар» , подразумевающий, что производители безалкогольных напитков с высоким содержанием сахара будут отчислять деньги в бюджет страны «за вредность».
Великобритания в этом повторила опыт некоторых других стран, однако Лондон ввел не только «акциз на сахар», но и послабления для производителей. Так, напитки с содержанием сахара до 5 грамм специальному налогообложению не подлежали. Если количество сахара составляло от 5 до 8 граммов на 100 миллилитров, то производитель отчислял в казну 18 пенсов за литр. Если более 8 грамм на 100 миллилитров — 24 пенса за литр.
Такая шкала привела к значительному снижению потребления сахара населением, а также создала стимул производителям пересмотреть содержание сахара в безалкогольных напитках, чтобы сэкономить на налогах. Многие производители в стране воспользовались этим и изменили рецептуру своих продуктов. Содержание сахара в газированных напитках, коле и тому подобных, за первые три года после введения налога упало в среднем на 29 процентов.
В Германии в последние годы также неоднократно звучали призывы ввести налог на сахаросодержащие напитки. На данный момент бизнес добровольно взял на себя обязательство сократить количество сахара в продукции. Однако этого не хватает для решения проблемы. Ожидается, что в первом квартале 2026 года бундесрат рассмотрит инициативу, предполагающую введение «налога на сахар» в ФРГ.
