Самый популярный поисковый запрос в мире — «Gemini». В Германии — «выборы в бундестаг» и «Чемпионат мира по гандболу». В Украине у Google чаще всего спрашивали про график включения электроэнергии.Поисковая система Google представила традиционный сборник трендовых запросов «Year in Search 2025». В нем выделены ключевые темы, события, личности, популярные вопросы и вирусные тренды, которые больше всего интересовали пользователей в ушедшем году.
Наиболее часто используемые поисковые термины не учитывались, поскольку общие слова, такие как «погода» или «новости», постоянно находятся в обиходе и не отражают уникальных особенностей исследуемого периода. Анализировались запросы, показавшие наибольший рост трафика с 1 января по 25 ноября 2025 года по сравнению с тем же периодом предыдущего года. «Измеряя всплеск интереса, а не общее количество поисковых запросов, были выявлены тенденции, характерные именно для 2025 года», — отмечается на сайте.
Рассмотрим глобальные тренды в мире, а также по отдельным странам — Германии и Украине. Данные по России, Беларуси и Казахстану в обзоре не представлены.
Главные поисковые слова
Запрос «Gemini» стал самым популярным в мире. Это название чат-бота от Google, который интегрирован практически во все его сервисы. Мультимедийный персональный ассистент на основе искусственного интеллекта призван помогать в повседневных задачах, учебе и работе, поскольку умеет работать с различными типами данных, генерировать тексты, изображения, аудио, коды и так далее.
Вторым по популярности глобальным поисковым запросом стало словосочетание «India vs England» («Индия против Англии»). Противостояние сборных этих стран по крикету стало одним из самых запрашиваемых спортивных событий прошлого года.
На третьем месте — «Charlie Kirk» (Чарли Кирк). Консервативный активист из США попал в верхние строчки сразу нескольких тематических списков запросов после его убийства в сентябре в ходе выступления в университете в штате Юта. Это событие вызвало широкий общественный резонанс и активный поиск подробностей дела.
Мировые события
В 2025 году произошло множество политических потрясений и масштабных катастроф. Обзор ключевых событий, которые определили информационную повестку, открывает уже упомянутое убийство Чарли Кирка. Была очень востребована информация о «12-дневной войне» между Израилем и Ираном, вызвавшая резкий скачок цен на нефть. В топе поиска оказался и самый долгий в истории Соединенных Штатов шатдаун — работа администрации была приостановлена на 43 дня.
Кроме того, внимание мира было приковано к избранию нового папы римского, пожарам в Лос-Анджелесе и урагану Мелисса, продажа TikTok в США, избранию Зохрана Мамдани мэром Нью-Йорка, сокращению финансирования Агентства США по международному развитию (USAID), а также землетрясению на российском Дальнем Востоке и цунами у берегов Камчатки.
Самые обсуждаемые личности
Самым запрашиваемым человеком в поисковике Google стал американский певец D4vd (Дэвид Энтони Берк). Причиной стал его дебютный альбом Withered, а также криминальное расследование: в сентябре в багажнике его автомобиля были найдены останки 14-летней девочки, после чего артист стал главным подозреваемым в деле об убийстве.
В топ-5 также вошли американский рэпер Кендрик Ламар, телеведущий Джимми Киммел, нередко публично высмеивающий политику президента Дональда Трампа, 22-летний Тайлер Робинсон, обвиняемый в убийстве Чарли Кирка, и американский кардинал Роберт Превост, который был избран понтификом и теперь известен как папа Римский Лев XIV.
Популярные поисковые тренды в Германии
Среди немецких деятелей первое место в рейтинге занял рэпер Haftbefehl (настоящее имя — Айкут Анхан). После выхода документального фильма на платформе Netflix «Babo — Die Haftbefehl-Story», в котором музыкант откровенно рассказал о своем пути к успеху и борьбе с наркозависимостью, он обогнал по частоте запросов даже федерального канцлера Фридриха Мерца (Friedrich Merz).
На третьем месте — представительница Левой партии Хайди Райхиннек (Heidi Reichinnek), которая считается сегодня самым успешным немецким политиком в социальных сетях, особенно в TikTok. В 2025 году после выборов она стала сопредседательницей фракции левых в бундестаге.
Информация об умерших людях
Прошлым летом в результате несчастного случая в горах погибла легенда немецкого биатлона Лаура Дальмайер (Laura Dahlmeier) — ее трагическая судьба вызвала резкую волну поисковых запросов. Так же, как и гибель Чарли Кирка и смерть культового немецкого рэпера Xatar, чья биография, отмеченная криминальной эстетикой и талантом к ведению бизнеса, легла в основу книги и фильма.
Германия без признаков политической апатии
В 2025-м наибольший процентный рост поисковых запросов по сравнению с предыдущим годом пришелся на словосочетание «выборы в бундестаг». Ни одна другая тема не запрашивалась в Google так часто. На втором месте — чемпионат мира по гандболу, на третьем — чемпионат Европы по футболу среди женщин.
Немцы активно интересовались политическими событиями, особенно часто спрашивая: «Что такое государственный «долговой тормоз», «Как голосовать на федеральных выборах» и можно ли отдать свой голос из тюрьмы, а также выясняли, что обозначает термин «брандмауэр» (Brandmauer, дословно «огнеупорная стена»), часто звучащий в связи с отказом традиционных политических партий от сотрудничества с ультраправой «Альтернативой для Германии».
Вопросы немцев к Google
В целом, как показывает обзор, в 2025 году немцы задавали очень много вопросов. Составители сформировали из них шесть групп. Среди начинающихся с «Почему», главный — «Почему тарелка в микроволновке нагревается, а еда так и остается холодной». В категории «Что это такое?» интересовались максимальной налоговой ставкой, значением слова «Bubatz» (сленговое название самокрутки с марихуаной, ставшее символом немецкой политики в отношении мягких наркотиков), что такое «нит» и как он связан с яркостью экрана смартфона, выясняли что такое «мумие», «синоним» и так далее. Спрашивали, «можно ли…», например, разрезать грибы -вешенки и ездить по «зебре» на велосипеде, стирать в Страстную пятницу и стричь газон 1 мая, может ли папа римский быть женат, а ФРГ — иметь атомное оружие.
В преддверии наступающего года многим пользователям хотелось, чтобы искусственный интеллект заглянул в будущее и рассказал, что произойдет в 2026-м: какие национальные валюты будут заменены на евро, какие вещи подорожают и повысят ли пенсии. Много поисковых запросов было на мемы и вирусные тренды в соцсетях — акулу в кроссовках Тралалеро Тралала, не имеющий смысла возглас «Six-seven», ставшую популярной песню из России «Sigma Boy», а также на увлечение персонализированными ИИ-аватарами в стиле фигурок.
Самые популярные поисковые слова в Украине
«График включения света» — самый частый поисковый запрос от украинцев, вынужденных почти четыре года жить в условиях войны. Далее следуют запросы про украинское шоу «Холостяк 2025» и второй сезон южнокорейского сериала «Игра в кальмара». Кроме того, украинцы активно искали информацию о популярных коллекционных персонажах из серии плюшевых игрушек в виде монстриков Лабубу и запись боксерского матча-реванша между Александром Усиком и Даниэлем Дюбуа.
Александр Усик, вновь ставший абсолютным чемпионом мира в тяжелом весе, возглавил также список людей, вызывавших наибольший интерес в Украине. В топ-5 поиска кроме него вошли украинский актер Тарас Цимбалюк, премьер-министр Украины Юлия Свириденко, белорусский певец Макс Корж и другие.
Среди наиболее частых запросов в категории «Покупка года» находятся Лабубу, пикап для Вооруженных сил Украины, iPhone 17, женская военная форма, красивая вышиванка, соль из города Дрогобыч, портативный источник питания EcoFlow, покупка валюты и военных облигаций (государственные ценные бумаги, средства от продажи которых идут на обеспечение нужд ВСУ и поддержку экономики Украины в условиях войны), а также электрогенератора.
Особенно часто украинцы задавали вопросы о том, что такое «белый билет», НАБУ (Национальное антикоррупционное бюро Украины) и «мобилизационное распоряжение». Кроме того, они интересовались сутью договора пожизненного содержания, значением аббревиатуры «ТрО» (силы территориальной обороны) и другими вопросами, связанными с военной тематикой.