Онлайн-брокеры все чаще признают потенциал женщин-инвесторов. Растет число продуктов, разработанных для конкретных целей, и рекламных кампаний. Сократит ли это разрыв между женщинами и мужчинами?
Женщины долгое время не играли значимую роль в сфере капиталовложений и инвестиций. Вероятно, поэтому сегодня мужчинам принадлежит примерно две трети акций на фондовых биржах. Тот факт, что женщины по-прежнему сталкиваются со многими препятствиями при инвестировании, объясняется несколькими причинами. Главная из них — в том, что в среднем женщины зарабатывают меньше мужчин, а это значит, что у них меньше денег, которые они могут во что-то вкладывать. Кроме того, во многих странах женщины часто не получают такого же образования в детстве, в частности, финансового, что и мужчины, и впоследствии это приводит к более низкой финансовой грамотности.
Кроме того, исторически так сложилось, что женщины раньше не имели доступ к финансовому сектору. В Великобритании, например, женщинам не разрешалось торговать на Лондонской фондовой бирже до середины 1970-х годов, и они сталкивались с дискриминацией при доступе к финансовым услугам: банки часто требовали согласия отца или мужа даже для открытия счета.
У женщин появились новые возможности для инвестирования
За последний год в сфере капиталовложений и инвестиций произошли изменения и выросло число инициатив, возглавляемых женщинами. Таким наблюдением поделилась Стефани Уилкс-Уиффен из онлайн-компании eToro, предоставляющей консультации в сфере капиталовложений. В октябре 2025 года eToro начала кампанию под названием Loud Investing, цель которой — обучить и расширить возможности женщин в сфере инвестиций. Уилкс-Уиффен поясняет, что еще в 2024 году триггером для этого послужил годовой отчет британской медиакомпании Boring Money, в котором сообщалось об увеличении гендерного разрыва среди инвесторов в Великобритании. Так, согласно ему, 60 процентов инвесторов — мужчины.
Loud Investing — далеко не единственная инициатива, специально ориентированная на женщин-инвесторов. Онлайн-брокеры все чаще запускают новые брендовые кампании, выпускают подкасты, посвященные активности женщины на финансовом рынке и спонсируют женские спортивные команды. «Чем больше таких инициатив, тем лучше», — говорит Стефани Уилкс-Уиффен. — Даже если наши предложения не найдут отклик, возможно, они обратят внимание на другие предложения».
Женщины инвестируют по-другому
«Нам нужно использовать в нашей кампании язык, который признает сильные стороны женщин — их терпение и дисциплину — и создавать среду, в которой женщины чувствуют себя комфортно», — указывает Уилкс-Уиффен. Например, eToro все чаще использует женщин-модераторов для обучения и тематизирует психологические проблемы, с которыми сталкиваются женщины, впервые инвестирующие во что-то. Как показывают данные, женщины — способные инвесторы, и осознание этого повышает их готовность вкладывать капитал. В мире финансов часто говорят о том, что нежелание рисковать и недостаток уверенности в себе сдерживают женщин в их инвестиционной активности.
«Но если мы будем относиться к людям согласно существующим стереотипам, мы, в конечном итоге, можем столкнуться с тем, что они сами станут стереотипами», — говорит Ильва Бэкстром, доцент в сфере финансов в Королевском колледже Лондона. Слишком много внимания уделяется предполагаемому недостатку уверенности в себе у женщин, «в то время, как на самом деле чрезмерная самоуверенность ухудшает результаты». По словам Бэкстром, мужчины чаще, чем женщины, теряют деньги из-за готовности к высоким рискам и решений, принимаемых краткосрочно. «Когда женщины инвестируют, они часто превосходят мужчин», — отмечает она. Исследование, проведенное в 2018 году Уорикской школой бизнеса, показало, что женщины опережают мужчин на 1,8 процента в вопросах инвестирования.
У женщин также другие инвестиционные приоритеты. Они вкладывают деньги в более устойчивые проекты, чем мужчины, и чаще учитывают экологические, социальные и управленческие факторы. «Женщины просто думают о своих деньгах совсем по-другому. Тем не менее эти потребности не удовлетворяются в достаточной мере», — говорит Кристин Ю, соучредитель компании по финансовому образованию Sophia. Женщины чаще, чем мужчины, обращаются за профессиональной финансовой консультацией, особенно во время переходных этапов их жизни, таких как планирование семьи, развод или уход из жизни супруга.
Женщины становятся более богатыми
Онлайн-брокеры также заинтересованы в том, чтобы в клиентских базах было больше женщин. «Увеличение участия женщин в инвестировании — это один из сценариев, когда выигрывает каждая из сторон», — поясняет Бэкстром. По данным Всемирного экономического форума, индустрия финансовых услуг (включая банки, инвестиционные компании и поставщиков кредитных карт) могла бы увеличить свой доход на 700 миллиардов долларов, если бы лучше привлекала женщин.
Кроме того, в будущем ожидается, что финансовое благосостояние женщин значительно вырастет, особенно в Азии. Одна из причин этого — получение наследства и передача активов, когда представители поколения бэби-бумеров передают свои капиталы детям. Это открывает большие возможности для индустрии финансовых услуг, объясняет Бэкстром: «Ей необходимо улучшить свои предложения для женщин, иначе женщины отвернутся от нее — и они часто делают это, когда наследуют богатство».
Между тем возможность привлечь женщин в качестве клиентов широко используют не только онлайн-брокеры и инвестиционные платформы. В последние годы увеличилось число финансовых инфлюенсеров («финфлюенсеров») и онлайн-сообществ инвесторов, специально ориентированных на женщин.
Насколько эффективны онлайн-брокеры в привлечении женщин-инвесторов? И действительно ли женщины активнее участвуют в покупке и продаже акций? «Гендерный разрыв на рынке инвестиций на самом деле меньше среди молодого поколения», — сказала Леа Циммерер (Leah Zimmerer), научный сотрудник Мангеймского университета. Молодое поколение также более открыто относится к онлайн-брокерам. «Люди в возрасте от 18 до 30 лет чаще инвестируют», — добавила Циммерер. Учитывая инфляцию, высокие затраты на жизнь и опасения по поводу пенсионного обеспечения, молодые люди все чаще берут собственное финансовое будущее в свои руки.
Продолжат ли женщины инвестировать?
Эксперты предостерегают от поспешных выводов. Даже если молодые женщины чаще инвестируют, это вовсе не означает, что они будут продолжать это делать на протяжении всей жизни, указывает Циммерер. Она отметила, что женщины в возрасте от 40 до 50 лет более осторожны — это этап жизни, когда они больше вовлечены в семейные обязанности и реже управляют своими финансами. Позже, например, в случае развода или смерти супруга, разрыв в инвестициях снова сокращается.
Остается неясным, будут ли женщины молодого поколения продолжать более активно инвестировать в пожилом возрасте или же они переймут модели жизненного цикла предыдущих поколений. Бэкстром также настроена скептически. «Мы не можем довольствоваться возможностью того, что краткосрочная тенденция перерастет в долгосрочное явление, — сказала она. — Нам нужны существенные улучшения, чтобы действительно создать равные условия».