Шведская соцсеть W Social хочет бросить вызов TikTok, Instagram и другим известным платформам. Создатели утверждают, что в ней не будет дезинформации и ботов. Это сработает?
Очередной конкурент TikTok, X и прочих популярных соцсетей — родом из Швеции и называется W Social. «W — это новая соцсеть. Независимая и объективная. Открытая для всего мира. Действующая на основе европейских законов, с европейской инфраструктурой и европейскими владельцами», — заявила управляющая компанией Анна Цайтер (Anna Zeiter) в посте в соцсети LinkedIn, предваряющем запуск тестовой версии соцсети W.
Показательно, что имеющая более миллиарда пользователей соцсеть LinkedIn — самая крупная платформа для поддержания деловых контактов — принадлежит американской компании Microsoft. Другими словами: тот, кто хочет достучаться до большой аудитории, в настоящее время зависит от технологий из США или Китая. В то же время каждый пост, каждый лайк и каждый новый контакт является частью данных, которые технологические концерны собирают, анализируют и используют для показа рекламы.
Желание достичь цифровой независимости
Именно поэтому призывы достичь независимости в цифровой сфере на протяжении последних лет звучат в Европе все чаще. Дополнительным триггером для этого послужила непредсказуемость нынешнего президента США Дональда Трампа и его союз с представителями крупных технологических компаний из Кремниевой долины.
Фотография, сделанная во время инаугурации Трампа на второй президентский срок, изображает главу американского государства в окружении миллиардеров из сферы технологического бизнеса. Многими этот снимок был воспринят как свидетельство того, что алгоритмы, разрабатываемые в американских компаниях, больше не являются политически независимыми. Еще более очевидно это стало, когда владелец соцсети X Илон Маск начал вмешиваться во внутреннюю политику ряда европейских стран.
Что касается китайской соцсети TikTok, то здесь наблюдатели опасаются, что данные пользователей могут использоваться Пекином для слежки. Кроме того, многие критикуют бизнес-модели американских и китайских соцсетей. Так, Facebook, TikTok и прочие соцсети стараются удержать пользователя на платформе как можно дольше, с целью собрать как можно больше данных для показа индивидуализированной рекламы.
«Чтобы удержать пользователя, ему показывают преимущественно эмоциональный контент», — объясняет в беседе с DW Маркус Беккедаль (Markus Beckedahl) — сетевой активист и основатель Центра защиты цифровых прав и демократии.
Предприниматели считают момент удачным
Соцсеть W Social хочет стать альтернативой для сервиса микроблогов X. Предполагается, что на новой платформе пользователи смогут общаться без оскорблений и без ботов. Чтобы это стало возможным, все юзеры должны предъявлять при регистрации в соцсети удостоверение личности. После регистрации эти данные будут «незамедлительно удалены», пообещала Анна Цайтер в эфире радиокомпании Deutschlandfunk.
По ее словам, соцсеть W Social нужна, чтобы «защитить демократию» и предоставить европейцам платформу, «где они смогут обмениваться политическими и неполитическими мнениями». Сама Цайтер является профессором Университета Берна в области защиты данных, много лет она работала на компанию Ebay.
Проект сумел привлечь множество инвесторов, которые дали денег на программирование, эксплуатацию и маркетинг. Судя по всему, эти предприниматели сочли благоприятным момент для создания европейской соцсети. Большая часть компании W Social принадлежит шведской фирме под названием We Don’t Have Time. Ее владелец Ингмар Ренцхог активно выступает за защиту климата. Долгое время он поддерживал шведскую экоактивистку Грету Тунберг.
По словам Цайтер, в W Social вложились также инвесторы из Германии, Швейцарии, Италии и Бельгии. Команда, работающая над созданием соцсети, имеет хорошие политические связи. Так, среди создателей проекта — два бывших шведских министра. В консультативном совете заседает бывший вице-канцлер ФРГ Филипп Рёслер (Philipp Rösler). Хорошие политические связи, вероятно, объясняют и то, почему основателям проекта удалось представить его мировым экономическим элитам в январе текущего года в Давосе.
Не единственная соцсеть в своем роде
Впрочем, W Social — не единственная соцсеть в своем роде. В конце прошлого года команда из Берлина анонсировала создание новой соцсети типа Instagram или TikTok под названием Wedium. Как и в случае W Social, во главу угла создатели ставят борьбу с дезинформацией и защиту данных в соответствии с европейскими стандартами.
При этом в отличие от W Social платформа четко сообщает, как она собирается зарабатывать деньги. Юзеры могут выбирать: или пользоваться свободной от рекламы версией примерно за 9 евро в месяц, или просматривать рекламу. По данным Анны Цайтер, W Social поначалу будет бесплатной. Более подробной информации на сайте соцсети нет. Запрос от DW на эту тему компания оставила без ответа.
Соцсети W Social и Wedium отличаются друг от друга и технически. Wedium — это закрытая система, как и соцсети из Кремниевой долины. W Social — напротив, открытая, децентрализованная система. Это означает, что пользователи могут рассылать сообщения оттуда и в другие системы.
Это может оказаться преимуществом для W Social. Ведь альтернативные соцсети, имеющие похожее строение — так называемый AT-протокол, уже существуют: например, американская Bluesky и европейская Eurosky.
Маркус Бекедаль сравнивает децентрализованные системы с электронной почтой, когда из ящика на одной платформе можно отправлять письма и на другие. «Будущее соцсетей — в децентрализованной работе, позволяющей многим разным системам объединиться при отсутствии единого контроля», — объясняет сетевой активист, получивший известность благодаря блогу под названием netzpolitik.org и созданию цифровой конференции re:publica.
Какая соцсеть станет самой успешной?
На деле другие децентрализованные соцсети типа Bluesky из США и Eurosky из Нидерландов имеют чуть больше 40 млн пользователей. Так что соцсеть W Social может развить этот успех. «Мы начинаем не с нуля», — подчеркивает Анна Цайтер.
Эта открытая, децентрализованная соцсеть является и политическим посланием: «Европа хочет быть независимой, но Европа хочет и быть открытой для мира». Желающие зарегистрироваться в новой соцсети могут записаться в список ожидания на ее сайте. Как рассказала Анна Цайтер в эфире Deutschlandfunk, в него уже внесли себя люди из 180 стран.
Сумеет ли соцсеть W Social составить конкуренцию известным платформам из Кремниевой долины, вероятно, будет зависеть от ее бизнес-модели. Сетевой активист Маркус Беккедаль полагает, что рано или поздно и W Social будет искать пути для зарабатывания денег: «Что произойдет, когда инвесторы захотят получать прибыли, неизвестно».
Именно поэтому Беккедаль выступает за некоммерческие соцсети — такие, как Eurosky, которая финансируется из средств фонда. В то же время он призывает европейские государства больше вкладываться в развитие цифровой инфраструктуры, к которой относятся и соцсети. «Смирились ли мы с тем, что соцсети, как это происходило до сих пор, будут управляться частным бизнесом — со всеми побочными эффектами? Или мы верим, что альтернативы этому есть, и вкладываем деньги в них?» — задается он вопросом.
