Национальная культура Грузии сегодня не просто дополняет современные бренды, но и формирует их уникальное предложение на международном рынке, помогая выгодно выделяться среди конкурентов.
CHRONOS
Не просто мотив, а творческая ДНК, рожденная из глубокого восхищения многовековым художественным наследием страны – так основательница бренда CHRONOS Мака Шавгулидзе интерпретирует грузинское наследие.
«Мы не копируем древние украшения – мы переосмысливаем их. Мы берем художественный дух разных эпох и пропускаем его через современную эстетику, сочетая классическую сдержанность и современную элегантность».
-
- Photo: CHRONOS
По словам Маки, до основания бренда она посещала музеи по всей Грузии, изучая древние ювелирные изделия, найденные в стране. Именно эти реликвии легли в основу концепции.
К каждому изделию бренда CHRONOS прилагается двуязычная аннотация, описывающая исторический источник вдохновения, эпоху и художественную ценность артефакта. Этот подход превращает каждое украшение в «историю – мост между прошлым и настоящим», наполняя предмет смыслом.
-
- Ancient jewelry inspiring CHRONOS
Шавгулидзе подчеркивает, что это вдохновение возникло «органично – из эмоционального и художественного восхищения, а не из стратегических расчетов». Однако со временем стало очевидно, что эта подлинность является сильным брендовым преимуществом.
Giorgi Wazowski
Мультидисциплинарный дизайнер Георгий Вазовский использует наследие как эмоциональный ландшафт для создания поверх него орнаментов, отвечающих современным тенденциям. Работая в сфере аксессуаров и инсталляций, Вазовский формулирует свою философию как «Продвигать Грузию через искусство, ремесло и slow media».
-
- Photo: Giorgi Wazowski
Его творческий путь был сформирован под влиянием «коллективной и личной травмы» постсоветской страны. Как говорит дизайнер, «меланхоличные истории, которые я слышал в детстве, подтолкнули меня к тому, чтобы переводить эти воспоминания в форму».
«Культурное наследие – это не маркетинговое решение, это эмоциональный ландшафт, сформировавшийся за годы творчества, наблюдений и развития в разных медиумах. Это самая аутентичная часть моей практики».
Фото: Giorgi Wazowski
Георгий Вазовский работает с контрастами, используя в кампаниях грузинских моделей-мужчин, часто стилизованных в мягких, «феминных» эстетиках. Этот подход бросает вызов традиционным представлениям о маскулинности и отражает сложность и текучесть, которые, по его мнению, есть в каждом человеке. Его вдохновение черпается из истории, личного опыта, гор, моря и повседневной жизни грузинских мужчин. Он видит Грузию как «маленькую нацию с древней душой», уникальность которой куда глубже, чем можно представить.
Грузинское предложение на международной сцене
Опыт обоих брендов – как CHRONOS, воссоздающего дух артефактов, так и Wazowski, развивающего эмоциональные нарративы, – подтверждает: культурное наследие Грузии стало мощным фактором позиционирования на международном рынке.
Фото: CHRONOS
Говоря о CHRONOS, который успешно развивается в нише люкса, Мака Шавгулидзе отмечает: «Многие находят идею грузинских украшений особенно захватывающей – это практически не освоенная ниша в мировом дизайне».
Международных клиентов привлекает сочетание аутентичности, роскоши и эмоционального сторителлинга. По мнению Маки, в современном мире, где уникальность является ключевой ценностью, «грузинская история – выдающийся творческий ресурс».
Фото: Giorgi Wazowski
Аналогичный тренд подтверждает Вазовский. У него много зарубежных клиентов: в США, Китае, Японии, Великобритании и Франции, которые высоко ценят грузинское ремесло и подлинность. Дизайнер отмечает, что, поскольку грузинские авторы менее известны, чем представители крупных модных столиц, они работают с исключительной самоотдачей и настаивают на качестве на каждом этапе.
«Наш парижский опыт убедил меня, что мои работы стоят среди самых сильных и технически точных… Наша точность и стремление представлять свою страну достойно – это и есть наше сильное конкурентное преимущество», – считает Георгий Вазовский.
